“凉茶之争”再起风云

　　王老吉后人称：从未将秘方给广药

　　在这一段争斗中，加多宝始终坚持做凉茶，而广药却一直试图将“王老吉”这一品牌多元化。就在不久前，广药集团向国家商标局申请了四个图形商标，将生产除凉茶外的其他饮品，甚至是医药兽药，广药的这一做法引起了王老吉后人的强烈不满。3月26日，凉茶创始人王泽邦(王老吉)后人在深圳召开了“凉茶创始人王泽邦后人媒体见面会”，声讨广药的这一做法，并发表联合声明，表示从未将祖传秘方授予广药集团使用。

　　■记者 肖祖华

　　广药要用“王老吉[微博]”做兽药

　　王老吉后人很生气

　　广药集团在收回王老吉商标所有权后，一方面在全国范围内开展对加多宝的围剿，一方面在试图将王老吉品牌多元化。

　　2012年四五月间，广药集团以王泽邦及其后人的图像，向国家商标局申请四个图形商标，将开发除王老吉凉茶外的其他产品，甚至包括医药兽药、女性用品，这引起了王老吉后代的强烈愤慨。

　　王泽邦先生的第五代玄孙王健仪表示，广药此举是在完全没有征得王老吉后人意见的情况下进行的，她反复向记者强调，王老吉品牌是专做正宗凉茶的，会一直专注做好凉茶产业，不愿意将品牌变杂，王氏家族对广药将王老吉品牌多元化的做法表示非常地不满。

　　王老吉后人称

　　未将正宗凉茶配方授予广药

　　就在不久前，广药以诉中禁令的形式，让加多宝在短期内被迫更改了自己的广告语，而在自己的广告宣传中打出了“185年独家秘方，正宗凉茶王老吉从未更名”的标语。

　　媒体见面会上，王老吉的第五代、第六代后人联合署名发表声明，称从未将祖传配方授予广药集团，王健仪表示，早在1992年，就已经将祖传配方传授给了加多宝集团，并表示会将使用权一直交付加多宝。

　　王健仪及其家族成员表示，对广药集团未经授权使用和宣传他先祖的肖像、配方和将王老吉品牌杂乱化的做法表示谴责，并称将保留法律追究的权利。记者致电广药集团相关人士，没有得到相关正面答复，称或在近期进行新闻说明会。

　　市场观察

　　终端消费品，市场认可才是王道

　　广药跟加多宝之间的争斗或许还将继续，但是，作为终端消费品，能否获得市场的认可才是王道。

　　广药集团在去年年底开始了自己新的一轮广告投放，以期能快速打开市场，但是，从目前的市场表现来看，却呈现出一边倒的态势。 

　　就在几日前，由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”在北京举行，加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，加多宝在推出自有品牌后，2012全年销量突破200亿元；从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新数据来看：去年7月-12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80%之多。 

　　业内分析认识认为，作为快消品，是否拥有自己的原材料生产基地，是否拥有自己稳定的生产工厂，是否能够很好地掌控自己的营销渠道非常重要，而就广药与加多宝之间的竞争而言，广药要走的路还有很长。