茅台五粮液摊上4.49亿罚单

　　因实施价格垄断被罚，律师称消费者可索赔，两公司股价昨均收跌

　　白酒业继“塑化剂”、“禁酒令”之后，再次“摊上了大事儿”。据经济之声报道，茅台和五粮液因实施价格垄断被发改委罚4.49亿元，所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。业内人士分析，发改委对白酒企业下重手，会令相关上市公司股价再度承压，对白酒股来说是祸不单行。不过 ，由于前期白酒股下跌较多，相关公司股价下行的空间有限。

　　罚款是上年销售额的1%

　　“塑化剂”、“禁酒令”对白酒股造成的伤害还没有消散，白酒市场快速退烧。尽管春节临近，但是就连茅台、五粮液也没能逃过价格“不涨反跌”的命运。如今，白酒股又摊上了大事儿。价格会随着供求关系的变化而产生波动并不是什么高深的经济学原理，但是酒价的“跌跌不休”还是让俩大佬开始坐不住了，于是前后脚对低价销售的经销商开出罚单。法律人士认为，厂家对经销商的限价行为将被视为垄断行为，经销商在终端价格上具有决定权。

　　据相关媒体报道，茅台和五粮液因实施价格垄断被罚 4.49亿元，对此，五粮液和茅台方面回应称尚未收到罚款通知。据报道，茅台和五粮液因实施价格垄断被发改委罚款4.49亿元。所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

　　此次发改委对两家国企的价格垄断行为下了重手。业内人士分析，这一处罚除了与此前茅台五粮液的铁腕“限价令”有关，更与过去三年酒类企业利用中国礼品文化绑架消费者、连番涨价有关。发改委此次处罚或为警告酒企，维护消费者和经销商的利益。虽然遭受处罚的只有这两个酒企，但众多的一线白酒品牌也应该警醒，随意涨价的行为该收敛一下了。

　　上交所问询茅台信披

　　茅台集团此前曾发布声明称，根据国家价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策，立即进行彻底整改，具体措施随后公布。根据声明内容，贵州茅台决定取消此前公司实施多年的“限价令”。1月17日，五粮液也发布消息，称公司决定撤销此前对经销商的处理通报，依据《反垄断法》进行整改。

　　不过对于罚款一事，贵州茅台和五粮液截至19日收盘并未有公告。上交所公司监管部相关负责人表示，上交所已注意到相关媒体的报道，已向贵州茅台问询相关信披问题。截至19日收盘，贵州茅台跌0.99%，报177.92元/股，五粮液跌1.55% ，报24.81元/股。而此前，“塑化剂”、“禁酒令”等事件的打击 ，让白酒行业的这两大领军品牌股价下跌了接近四成。

　　股价下跌不会太大

　　海通证券青岛营业部分析师孔力前说，由于罚款不直接涉及出厂价格，对于厂商的经营没有大的影响。消息或将带动股价下挫，但在此前已经连番下跌的情况下，此次下跌幅度或不会太大。“不过，这再次给白酒股敲响了警钟 ，靠垄断、霸权来维持市场地位是不可取的，靠公款消费更是没有前途，白酒股要想重新赢得市场，就要沉下去，真刀真枪地面向市场，只要普通消费者愿意选择，市场就能再度夺回来，白酒股未来就还有机会。”

　　此外 ，有律师称，由于国家发改委认定茅台和五粮液构成价格垄断，那么，购买茅台和五粮液的消费者，依法有权就茅台和五粮液价格垄断给消费者造成的损失提出索赔。就茅台和五粮液而言，赔偿损失主要是指垄断价格与实际合理价格之间的价差。由于此类消费者数量很多，且涉及到的金额巨大，茅台和五粮液面临较大诉讼风险。从现实情况来看，单个消费者即便能够胜诉，其获赔的金额也往往比较小。但如果有大量的消费者起诉，则会对茅台和五粮液造成较大影响。茅台和五粮液需要认真应对。

　　■各方反应

　　岛城一茅台代理商表示认可

　　对于发改委的处罚各方秉持不同态度，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员认为，白酒企业维护自己的市场价格完全是企业行为，两家酒企并未构成市场垄断行为。

　　茅台酒经销商、四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长杨陵江表示，此番发改委对两家酒企处罚金额过重，但酒企也应对此前以强势手腕对待经销商和罔顾消费者利益连番涨价做出反思。杨陵江说，酒类企业此后不仅要调整此前对待经销商简单粗暴的管理方式，也要对原有的营销思路做调整。

　　“自古以来就是店大欺客，客大欺店，茅台、五粮液都是大品牌，他们对经销商都有较大的权力。就像豪门中的子女，受到约束的家规多。”青岛一家茅台的三级代理商告诉记者，这次处罚从这个意义上来讲，也是具有积极意义的。“处罚不会引起产品价格的变化，因此对于酒的批发价和零售价都不会有影响。当然，厂家如果调价的话，就另说了。”这位经销商说。

　　酒仙网董事长郝鸿峰对发改委的处罚也表示认同，并认为，酒企应尊重市场规律，希望酒企不再利用强势地位来控制和压迫经销商。郝鸿峰表示，此次酒企因价格垄断被罚可以让白酒价格降下来。

　　和郝鸿峰观点相同，中国保护消费者基金会打假工作委员会投诉举报办公室主任贾宁也表示，在对高端白酒的价格垄断进行处罚和政策对高端白酒的压制下，白酒将回归价值的本质。

　　梅新育：发改委需反省

　　商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育表示，发改委对茅台和五粮液进行处罚纯属无事生非，需要反省。梅新育认为，茅台和五粮液价格高，有其价格特殊性，本来就属于奢侈品，实施一些相关的定价策略是理所当然。此外，茅台五粮液价格高并非关乎国计民生，发改委处罚酒企纯属无事生非 ，应该好好反省本部门职责。这也充分暴露了反垄断部门滥用权力干扰企业正常经营自主权的问题，需要探讨如何防范有关部门滥用《反垄断法》。

　　李光斗：白酒业雪上加霜

　　品牌战略专家李光斗称，2013年高端白酒行业祸不单行 ，继中央限酒令之后，此次处罚将令白酒行业雪上加霜。对于此次处罚背景，李光斗认为限酒令和限价加大了2013年的白酒行业销售压力。这些年来，公务消费一直支撑着茅台五粮液等高端白酒的销售业绩。但中央限酒令加大了白酒经销商的销售压力。在此背景下，茅台五粮液限制经销商自行降价，对经销商来说无疑是雪上加霜。发改委此次对茅台五粮液的处罚将加大两酒企今年的销售压力。李光斗认为，茅台五粮液要想继续保持市场地位，应向国外红酒学习，改变对公务消费的依赖，进而成为中国人的一种生活方式。

　　侯宁：防股价雪崩

　　得知这一消息，著名股市专家侯宁在微博上表示，投资者要警惕股价大跌。侯宁还表示：“罚多少都行，关键还是管制住喝五粮液和茅台的政府官员，这才是本质，酒没错，错在喝的对象了。”记者 肖良华