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康师傅疑被抵制日货潮误伤 业内称幕后或有推手

http://www.sina.com.cn  2012年10月24日 09:15  中华工商时报

  近日,随着日本“购买钓鱼岛”事件的发酵,引发国内多个城市民众抗议,停产风波、抵制日货已经开始从实业市场波及到股票市场。记者发现,近日涉日股票在香港、东京、沪深股市均表现不佳。

  由于民众反日情绪强烈,这股风不仅从汽车市场刮到家用电器、数码等市场,近日也开始吹向站在大陆方便面、饮料市场的前沿者“康师傅”身上。

  受此突来的危机影响,自上周以来,康师傅股价连遭挫折。对此,不禁有人提出质疑,国内拥有日资参股的本土上市公司不在少数,盲目地“一刀切”行为,最终“受伤”的到底会是谁?谁来为那些被误伤的本土品牌的损失买单?

  康师傅到底是谁的品牌?

  打开搜索引擎,“康师傅是日本的”、“伪民族品牌”等字样扎扎实实地扣在了康师傅的头上,网友们也纷纷开始奔走相告抵制“康师傅”。

  一时间,有关康师傅到底是中国的品牌还是日本品牌被网友热议。

  根据记者搜集的资料显示,1988年,中国大陆实施改革开放政策,台湾人魏应州带领自家兄弟来到大陆,因为看准了大陆市场的前景广阔,自此,魏氏兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。

  然而,创业初期对魏氏兄弟来说并非一帆风顺。其先后在北京、内蒙古、济南等地区投资办厂,并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。但由于当时国内整体消费水平偏低,这些产品“叫好不叫座”,一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。

  经过几年摸爬滚打取得的经验教训,以及对市场的冷静分析,1991年底,魏氏兄弟毅然决定投资方便食品,直至1992年,康师傅第一包方便面在天津研发并生产出来,之后市场迅速壮大成长,乃至之后几年其业务扩大至糕饼及饮料。

  “康师傅”方便面在市场上的成功,让魏氏兄弟更加坚定了公司在大陆生根发展的决心。根据康师傅控股公告显示,截至2011年底,康师傅控股市值为169亿美元,品牌价值达11.9亿美元,其先后在中国60余个城市设立了生产基地,员工人数超6万人,总营业额78.67亿美元,上缴税收达1.63亿美元。

  “康师傅是辛辛苦苦一手打拼起来的台资本土品牌,怎么一夜之间就划分为‘日本人的品牌’了?这着实让人难以接受。”面对网络上的指责,康师傅有关负责人在接受本报记者采访时不禁喊冤。

  对此,康师傅控股也第一时间在其官方网站上发布了一条声明称,“康师傅”是代表中国特色的民族品牌,并受到认可;其次,在配合政府推动改革开放的过程中,企业引进外资参股并非特例,不应被差别对待;与此同时,康师傅控股作为股票上市公司,直接面向全世界的投资人,对股权的组成不具备控制权。

  记者注意到,“被日资撞了一下腰”的并非只有康师傅一家公司。在A股市场上,因为有日资参股而被指“错杀”的上市公司也不在少数。

  有细心的投资者在网上罗列日资个股,十多家上市公司被列入,其中包括东睦股份黄河旋风合肥三洋嘉麟杰大冷股份三花股份江苏三友景兴纸业通富微电等,均有日资参股背景。

  “对于一家上市公司来说,其面向的投资人是全世界的,因此,其股权的组成也是不被控制的;而且,企业之间的股权交易和投资行为也是市场上的正常行为,盲目的‘民粹主义’并不可取。”一位不愿透露姓名的专家告诉记者说。

  该人士同时表示:“如果仅仅因为企业有日资参股而采取‘用脚投票’的话,那么,首当其冲遭遇伤害的是广大股民和本土企业本身。因此,投资者也好,消费者也罢,理性应该是摆在第一位的。”

  背后有推手?

  由于被蒙上日资色彩,康师傅股价走势连遭重挫,与此同时,这一阴霾还波及到其全国市场的产品销售上,致使销售量大幅下滑。

  在接受本报记者采访时,康师傅相关负责人坦言:“康师傅‘抵制潮’背后,实则有幕后推手,他们借助利用民众的爱国热情来达到其不正当竞争的手段。”

  “真没想到,他们竟然利用抵制日货的时事议题大肆在华中、西南、华东一带的商超终端张贴文宣,组织民众上街拉条幅游行,同时还利用论坛、QQ群组讨论等以病毒式的方式来散播和诋毁我们,不仅刻意混肴视听,影响消费者对我公司产品的观感,更无视理性竞争派出业务人员毁坏我公司陈列于货架上的产品,妨碍产品的正常销售。”该人士对此表示愤慨。

  该人士还向记者透露,“这明显是一个有组织有预谋的策划,由于相关情势有持续扩大的趋势,出现上述现象的端点一度超过7500处,并遍及华北与华南等地,后经过各地台办相关单位协助,邀集双方人员要求理性自制,情况才略有好转。”

  “也正是因为台办的出面协调,我公司属于台资企业的身份应无悬念。”该人士强调说。

  

  “除此之外,幕后推手还利用社会经验较浅的高校生,以利诱的方式安排在校园内进行传单的发送,试图影响学生群体对我公司品牌的观点,甚至形成压力,造成高校内的商店曾一度对我公司产品要求下架。后来经过举报,并通过有关单位协调与制止后,类似状况才有趋缓的状况。”

  “目前,受到影响的高校遍布华中、华东以及部分西南省市,而且负面影响仍然余波荡漾,我们向部分高校提出场地租借申请时,仍多有被问及相关问题,显而易见,不正当信息影响之层面已经十分广泛。”说到这时,该负责人颇感无奈。

  该负责人告诉记者:“我们手上已经掌握了充分的证据。并已经向国家工商总局作了相关的汇报,目前正在受理调查中。”

  “对于传播不当竞争信息取得的商业利益的手法我们感到遗憾,我们呼吁,商业竞争应该是建筑于为消费者争取最大利益的良性循环上,而不是互相恶意攻击。”该人士表示。

  切莫误伤本土品牌

  且不论康师傅遭遇“抵制潮”的背后有多少爱国成分,有多少不当竞争成分,从出发点上看,理性爱国是大家所倡导的。对此,专家们纷纷呼吁,理性爱国,切莫误伤了本土品牌。

  在专家看来,在经济全球化日益加深的当今,各国经济形成“你中有我,我中有你”的局面,尤其像中日之间经济依存度高、互补性强、合作潜力大。盲目抵制日货固然会使日本经济遭受损失,但中国自身的经济最终也会受损。

  “同样,对于那些拥有日资参股的中国企业来说,日资遭受打击的同时,最大的受害者还是中国企业本身。”专家表示。

  一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示:“‘康师傅事件’其实是一件非常得不偿失的事情,康师傅所有生产、加工、包装等一整套产业链都在中国大陆,且旗下员工6万多员工都是中国人,如此激进的抵制,只会把这一原本是本土品牌的企业最终推向日本人,而最后最大的损失却由自己的同胞埋单。因此,抵制日货行动应把握好分寸,不能盲目,不能无限扩大而伤及我国产业自身,更不能伤及国人同胞。”

  然而,从资本市场上反应出的情况来看,上市公司被“误伤”的情况仍屡有发生。当前,A股市场上,日资概念股遭到抛售,而一些有日资参股的本土企业,也纷纷被投资者列入可能突然遭遇抛压的高危名单。据悉,涉日股票在香港、东京等市均表现不佳。

  对此,业内人士认为,恶性竞争实不可取。历史表明,这种短期内集中爆发的情绪宣泄,往往会造成一些股票被“错杀”的现象,因此,应理性对待切莫误伤我国产业自身。

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