市场宣传打擦边球 自称“7天抚平皱纹”

　　本报讯(记者窦媛媛)知名企业雅芳最近的境遇可谓“屋漏偏逢连阴雨”。业绩持续下滑和深陷“贿赂门”已经令其自顾不暇，近日在为“Anew”新活系列护肤品进行市场宣传时，由于过度宣传产品的抗皱功能，又遭到美国食品药品监督管理局(FDA)警告。有业内人士认为，雅芳在华护肤品的宣传也有类似“打擦边球”的行为。

　　过度宣传遭FDA警告

　　FDA在此前对雅芳官网的审查中发现，其旗下的晚霜、抗皱修复霜等产品对抗皱功效进行了过度宣传，可能误导消费者过多地使用该产品。

　　在FDA发给雅芳的警告信中显示，雅芳在部分产品包装上误导性地标注：“该产品由能修复受损皮肤组织的新胶原蛋白构成”，并特别强调“紧致皮肤”的作用。在抗皱注射液产品中，雅芳居然宣称该产品“在48小时内可以重建肌肤的胶原蛋白”。据悉，抗皱产品过多地使用可能导致人体功能紊乱，在美国联邦法中归类于药品的管理范围。FDA责令雅芳修正其产品包装上故意夸大并强调的部分，否则将采取强制性措施。

　　记者了解到，雅芳已经不是第一次因为夸大宣传被警告。英国监管部门也曾一度叫停其广告。

　　在华产品也有类似宣传

　　“Anew”系列产品是雅芳的明星产品，在包括中国在内的亚洲市场人气很高。目前雅芳在中国市场上主推的“新活系列”与此次遭FDA点名的“Anew”属于同一个品牌下的系列产品。在雅芳中国官网的产品列表中共有7个“新活”系列产品，包括“赋能”、“焕颜”、“美白”等套装和单品。

　　在雅芳中国官网首页，已经挂出“新活再生霜”升级版新品的上市预热宣传：该款产品12月开始将在华销售；目前消费者可以通过几家网站申请试用。在该款产品的宣传语中，有“针对中层加速活化，再生肌肤细胞”和“令肌肤光泽肤质细致平滑，实现肌肤紧实，减退细纹”等字样。

　　此前雅芳“新活赋能奇肌面霜”在宣传中称，“赋能还原科技不断激活细胞修复新生，促进年轻肌肤生成”；这样的说法被业界质疑是“打擦边球”：在《化妆品标识管理规定》的释义中，化妆品定义为“能达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态的目的的产品”，“还原肌肤，激活细胞”的说法明显将产品的效用过度扩大了。

　　称在华宣传“完全合规”

　　近年来，我国加强了对化妆品行业产品安全、质量和宣传的管理，并颁布一系列法律法规；《化妆品标识管理规定》就是其中之一。根据《化妆品标识管理规定》，化妆品标识中不得标注夸大功能、虚假宣传、明示或者暗示具有医疗作用的内容；但因为定义太广，仍有许多产品宣传很难界定是否违规。

　　举例来说，“紧致肌肤”的用语虽然被FDA禁止，但在我国相关法规里是允许使用的；但是否可以进一步扩展到“再生肌肤细胞，促进细胞新生”等，业内人士认为，这是企业在宣传中打了“擦边球”。

　　但雅芳中国昨日则称：“我们在中国市场针对产品功效所做的介绍和宣传，完全符合相关广告法律法规的要求。每一件雅芳产品的功效都经过了严格检测，以确保我们所承诺的功效能得到验证。”

　　化妆品行业人士表示，目前仍有许多企业在产品宣传中使用“禁语”：如《化妆品标识管理规定(释义)》中明确列出“不得使用”的除湿、润燥、祛斑等字样，还存在于很多产品在广告或卖场宣传中。J202