电商大战，商户遭殃？ 京东指责天猫逼商户“二选一”

　　本报济南10月15日讯(记者 　仲爱梅) 距离电商最为看重的“双十一”促销季不足一个月，电商之间的争夺战已提前打响。近日有消息称，为了争夺客户资源，天猫(微博)、京东商城(微博)暗自逼商家“站队”，凡参加了京东商城“沙漠风暴”促销活动的商家将无缘天猫的“双十一”大促。电商大战，商户遭殃？针对“胁迫”传闻，天猫方面做出回应称：“天猫绝对不可能有胁迫或者威胁商家的行为。”

　　10月10日是京东商城“沙漠风暴”促销活动开始的日子，根据京东方面的安排，此次促销活动将历时一个月，到11月10日止——与另一电商平台天猫商城一年一度的“双十一”大促“撞车”。12日，京东商城对外声称，部分活动商家受到了来自天猫方面的胁迫，要求其不得参与京东的“沙漠风暴”促销活动。

　　记者注意到，在由京东商城提供的材料中，包括乔丹、赛琪、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴、七匹狼、乐淘等在内的多家商户均被牵扯其中。更有部分品牌商家称，在大促之时退出京东商城“沙漠风暴”是迫于天猫方面施压所致，凡是参加京东“沙漠风暴”促销活动的商家将没有资格参与淘宝促销活动，甚至将被天猫方面扣除高达百万元的保证金。“天猫给我们施压，如果不退出京东的促销活动，‘双十一’就不给我们好的促销位置，我们不得不妥协。”

　　对于京东商城的指责，天猫公关部负责人在接受记者采访时明确作出否认，称天猫绝对不可能有胁迫或者威胁商家的行为。

　　至于天猫和京东此次为何会爆发如此激烈的冲突，业内分析人士认为，两家都在全力拉高销售额冲击上市，作为京东商城一年一度最重要的促销活动之一，京东商城10月“沙漠风暴”活动势必会引发新一轮的购物狂潮，而这无疑会提前透支消费者在天猫“双十一”大促销时的购买力，所以天猫才让商户“二选一”。“尽管与天猫相比，京东商城上的商家数量并不多，但是，近年来京东商城开放平台的异军突起还是会引起天猫的担忧和恐慌。”

　　电商大战：明战？暗战？

　　有分析人士认为，电商企业之间出现非此即彼的选择其实是一种必然。“对于电商企业而言，各种运营手段的背后其根本目的是为了获得市场份额，也就是更大的销售量。一方面是通过价格战，以价格优势吸引消费者从而获得更多的销量；而另一方面也要保证有足够的商品，这其中有自营，也有通过政策吸引商家入驻，从而丰富产品，这也在招商、商户资源方面带来了竞争。”

　　事实上，阿里巴巴(微博)与京东商城之间的争斗并非一朝一夕，双方之前就已进行过多次交锋。记者了解到，今年“618”京东店庆期间，双方就曾上演激烈的市场和公关战；更早些时候，为了争夺上市先机，京东商城在遴选IPO承销商时就曾明确向投资银行要求，担任京东商城承销商和投资顾问的投行须签署排他协议，不得再担任阿里巴巴的投资顾问或者承销商。　　(仲爱梅)