羊城晚报记者 程行欢 孙晶 实习生 罗若帆 　茅台出厂价上调的靴子终于落地，这也是五年来茅台首次选择在中秋前夕提价。昨天晚上，茅台发布公告称：“自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约为20%-30%。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。”而羊城晚报记者昨日调查终端零售价发现，自上个月茅台价格跌至一年最低点后，随着中秋临近，茅台价格已经开始逐步升温，终端价格已经上涨了100元-200元。

　　终端渠道         零售价格

　　广百商场         2180元

　　友谊商场         2090元

　　吉之岛超市       1698元

　　华润万家         1699元

　　环市路某烟酒行   1788元

　　茅台专卖店       1519元

　　茅台电子商城     1519元

　　9月3日不同渠道茅台53度飞天价格：

　　经销商已接涨价通知

　　羊城晚报记者昨日调查多家茅台销售渠道，发现关于出厂价上调的通知已经在市场上流传，而终端零售价也已经有悄然升温的迹象。广州一家大型酒类分销商告诉记者已经接到茅台的口头涨价通知，“但是，我们的零售渠道不会随之涨价，估计外围的一些酒类专卖店会提价，此次通知提价的范围在200元以内。”而广州另一家酒类批发行的负责人对记者表示，业内早已传闻茅台要涨价，但是具体的涨价通知还没有接到。“茅台每年都会在中秋和春节前提价，但是今年我们并不看好市场。”该负责人透露，目前茅台并没有似往年般出现缺货现象，销售比去年有所下滑。这一观点得到多家大型连锁超市采购负责人的认同。据记者了解，目前广州的53度飞天茅台广百售价最贵达到2180元，友谊的价格为2090元，从春节至今一直没有变动。而华润万家的价格只有1699元。

　　此外，昨日记者致电茅台在广东的直营店查询价格变动情况时，直营店的工作人员告诉记者，暂时没有接到总部的调价通知，但是已经听到市场上大量关于价格上调200元的消息，而终端零售价是否调整则要看总部的通知。

　　机构预期首现严重分歧

　　按照茅台5年以来逢过年必涨价的规律，几乎所有机构都预测在今年元旦前后会迎来新一轮涨价，但茅台今年却足足忍了9个月。

　　与去年一边倒涨价的预期相比，各机构在茅台发布中报后预期中秋调价的观点上，首次出现了相当大的分歧，其中三公消费以及舆论的强大压力是压制茅台涨价的主因。国信证券在8月13日出台的茅台研报显示，目前各个渠道中囤积的茅台库存普遍在一个月左右，随着中秋节日的即将到来，终端备货促使一批价近期反弹，在深圳已达1400-1500元/瓶。但随着贵州省委的调整和今年以来宏观经济的明显下滑，茅台在2013年进入稳定增长期的概率较大，因此今年下半年茅台出厂价不会上调，可能延后至2013年。

　　湘财证券分析师则提出了更为保守的看法，认为茅台酒短期不大幅提价是战略之选。“理由主要是自媒体的进步发展导致公众日益关注三公消费中的铺张浪费，茅台酒在政策和新的舆论环境下销售受压，且若在此背景和经济放缓的大环境下再持续提价恐造成不利影响，甚至有可能在战略上得不偿失。”湘财证券分析，在未来的提价时点上，幅度也不应该太大。“茅台酒不提价和小幅提价留给了经销商更大的利润空间来适度对冲政策面和经济面的不利情况，而不是因巨大价差或短期预算目标而大幅提价来挤占经销商的利润”。

　　不过，几乎同时出炉的银河证券研报则给出了完全相反的意见，认为近期53 度茅台酒经销商一批价出现连续上涨，也为出厂价提价创造了商业条件，因此预计未来一个月出厂价提升幅度将在200-300元，随后带动团购价上涨。

　　网店直营销售变相抬价？

　　此外，由于茅台在今年新成立了31家自营店，相当于绕过了经销商渠道，“这已经变相提高了出厂价。”一位白酒经销商告诉记者，根据他的估算，成立后的各省级销售公司和直营专卖店在今年销售可能大约为800-1000吨，加上电子商城的渠道，大约占茅台一年销量的10%左右，实际上已经为茅台贡献了相当大的利润。

　　茅台的电子商城也于上月28日开业。在开业当天，羊城晚报记者在清早登录该网站时发现，市场上最紧俏的500毫升的53度飞天已经宣告售罄，同时售罄的还有年份茅台酒、礼盒茅台酒、普通茅台酒的产品，其价格与茅台专卖店终端零售价格一致。在记者拨通其服务热线后工作人员表示：“53度飞天投放量不多。”

　　茅台出厂价上调，是否会引发其他白酒跟风涨价？“在中秋节临近涨价，符合消费预期，五粮液和泸州老窖等一线品牌都有跟涨的可能性。”上述经销商向记者表示，但是从全行业看来经济增速和消费疲软也存在着一定影响，“零售价格会随时出现波动”。