商报记者 李华友

　　电商新一轮大战，已有5天。这5天里，消费者得到实惠了吗？作为供货商的家电厂商，他们是否受伤？专业人士又如何看待这场“伪狂欢”。

　　消费者

　　被忽悠的多 得实惠的少

　　消费者最关注的是实惠。那么在这场价格战中，他们得到实惠了吗？商报记者昨日走访市场发现，尽管国美、苏宁、京东在线上的价格战打得如火如荼，并相互“指责”对方。但在美、苏的实体店，都是各做各的广告，并未言及对手。

　　昨日下午5时，商报记者在苏宁大坪店二楼看到，只有3对夫妻在选购电视。“因为天气较热，周末来选购产品的消费者并不多。”该店有关负责人表示。苏宁大坪店三星(微博)彩电销售人员向商报记者介绍，三星彩电参加苏宁周年庆活动，优惠价格从数百元到三千元不等。以三星彩电46ES7000为例，不参与活动售价在14999元，活动后价格在12500元，此外还可享受国家节能补贴400元的补助。

　　那么该型号彩电在网上的价格如何？记者查询苏宁易购(微博)发现，其售价为11399元，比门店价格低。但在京东和国美网上商城上却搜索不到该型号产品。

　　“这可以说是一定程度上的忽悠。因为型号不同，没有可比性。”在苏宁大坪店选购电视的杨先生告诉商报记者，从电商大战开打那天，他就和妻子开始在几大电商网站上比较，发现很多产品，这家有的那家没有，或者型号后缀字母不一样，“有的是Z，有的是J，你没办法进行比较”。

　　不仅如此，杨先生还发现，在一些电商网站上，产品显示直降×××元，但下单时却被告知缺货，或者头天晚上看到时有卖，但在次日却已下架。

　　商报记者昨日登录京东、苏宁易购、国美网上商城三大电商网站也发现，一些降价幅度较大的商品普遍缺货。以三星RS21SSHSL1/XSC双开门冰箱为例，其价格均比实体店的售价要低，国美网上商城最低，仅7159元，但该款冰箱三家全部缺货。

　　在国美观音桥店，记者看到，“直破网价”甚为吸引人。但并没出现国美网上商城官方微博上所说的，“门店里实时滚动播报京东产品价格”。重庆国美市场部人士称，重庆并不是京东的主战场，自然没有必要采取这样的措施。而苏宁卖场更多的也是宣传周年庆活动。店员告诉商报记者：“降价都是因为接到总部的促销通知，在通知中并没有提到价格战的原因。”

　　记者在走访过程中还发现，在卖场内所有销售的品类当中，彩电的降价幅度最大，基本都在千元以上，而冰箱、空调的降幅相对较小。“因为涉及到夏季本身就是冰箱、空调的销售旺季，所以从促销的角度，这一块的降幅较小是很正常的事情。”杨家坪苏宁店美的专柜的店员告诉商报记者。

　　电商大战还引发了部分厂家的促销活动，夏普昨日在重庆世纪金源大酒店举办了一场LED彩电特卖会，张先生在这场活动中将一款心仪已久的夏普46英寸LED彩电买回家，价格足足比电商大战前便宜了2000元。

　　家电厂商

　　控制风险 划定利益红线

　　作为供货商，受访家电企业向商报记者表示，对电商大战保持谨慎，严格控制资金安全风险，“绝不会为电商输血。”

　　“作为供货商，应该理智看待这场价格战，电商的优势对于消费者来说应该是快捷的服务以及个性化的营销方案，而不是价格。合理的、对市场有激励作用的促销活动我们欢迎，如果破坏商业环境恶意竞争，我们就需要停下脚步。”格兰仕新闻发言人陆骥烈接受商报记者采访时说。

　　陆骥烈表示，目前格兰仕紧盯所有打价格战的电商现金流，防止电商拖欠货款；格兰仕会亮出自己的底线，好比划一条红线，不会向电商群殴输血，同时制造商红圈里的利润不准碰；此外，格兰仕还将保证下游代理商的利益不受损。

　　TCL(微博)方面有关负责人也表示，目前最为关注的是控制风险，无论线上线下，一定要符合公司的风险控制。

　　不过，也有厂商认同电商价格战。某空调品牌重庆公司负责人昨日向商报记者表示，全力支持电商企业。“近年来卖场对制造商盘剥严重，制造商利润非常微薄，因而宁愿将更多的特价机型供给电商。”该负责人表示。

　　相较而言，合资品牌不太愿谈及此事。三星电子重庆办事处首席办事处长杨海昨日在电话里告诉商报记者，目前尚未接到总部通知，不知总部作何安排。西门子(微博)家电重庆办事处区域营销经理田志纯称，办事处不参与和电商之间的合作，重庆市场上，西门子供给各大卖场的价格并未发生变化。

　　对于这场价格战的走势，长虹(微博)多媒体营销公司总经理程勇认为，尽管延续了4天，但价格战不会延续太久。“因为几近疯狂的价格战不会有胜利者，他们都将适时收手。”程勇说。康佳重庆分公司市场部经理冯元也持类似观点：“作为企业，烧钱式的约架肯定坚持不了太久，往往都是雷声大雨点小。” 

　　业界专家

　　场内无赢家 场外无输家

　　密切关注电商大战的，除开电商本身以及上游供货商和下游的消费者外，还有电商研究者和家电行业分析人士。在他们看来，“这就是罗马角斗场，只有输家，没有赢家。”

　　易观国际(微博)分析师陈寿送告诉商报记者，低价盛宴肯定会带动家电消费，但一定程度上提前预支了消费需求，这将会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。

　　家电专家刘步尘接受商报记者采访时说，价格战本身属于市场行为，但目前电商价格战却是“非理性”的，这是不可取的。“无论什么行业，从来没有靠价格能打天下的。中国电商们不能再这么没完没了地打价格战了，毕竟价格战是最低端的竞争，应该向消费者需求开发转型，向服务端延伸。失去理性，最后的结局是同归于尽。”

　　不过，电商大战并非一无是处。互联网专家方兴东(微博)表示，抛开狗血的各种细节，这场战争本质是线上线下模式的大决战，具体来说是京东与国美、苏宁线上业务联手攻打国美、苏宁线下模式。从此更多人养成网上购物习惯，促使电子商务进程加快。

　　刘步尘也表示，有一点不容置疑，三大电商一起造势，挣足了媒体与公众的眼球，为网上购买家电这种消费模式进行了一次规模空前的科普活动。

　　资本市场

　　苏宁电器(微博)经受三大“暗战”

　　商报记者 程心

　　电商“价格战”带来的影响正在不断扩大，资本市场上几家企业的明争暗斗也在不断升级，而围绕苏宁电器(002024)进行的三大暗战，则成为了“价格战”之外的另外一大看点。

　　暗战一：

　　护航定增，张近东浮亏17.3亿

　　●爆发时间：今年7月7日，苏宁电器定增前后

　　●当前战势：张近东陷入“质押→定增→质押”的怪圈

　　●下一看点：股价跌破5.6元，张近东22.4亿股将全部质押给信托公司

　　今年7月7日，苏宁电器谋划了一年的定向增发正式实施，定增价格为12.15元/股。资料显示，为了完成定增，张近东共进行了三笔质押，加上此前已经在押的约3.5亿股，张近东实际控制的22.4亿股中已有20亿股被质押，占其所持公司股份的89.3%。有市场分析人士指出，如果苏宁电器的股价再次下跌到5.6元以下，张近东可能将追加质押其所持的所有股份。

　　暗战二：

　　苏宁缺钱与京东的“做空”传闻

　　●爆发时间：8月14日，苏宁电器宣布拟发行80亿公司债

　　●当前战势：当日苏宁电器以暴跌7.14%收盘，该股三季度的跌幅已达26.7%

　　●下一看点：公司债发行定价的最终情况

　　苏宁电器在8月14日宣布发行公司债，刘强东就将8月15日选为了“价格战”的开战时间，这样的巧合也引发市场对于刘强东“做空苏宁”的猜测。价格战是表面做法，背后是刘强东通过做空机构采用融券的方式，做空苏宁股票获利，这种操作比价格战获利更大。不过，也有市场人士表示，苏宁电器8月14日有300万股的融券余量，却有着7亿多元的融资余额，融资买入的势力占绝对主导，因此有计划大规模“做空”苏宁一说难以成立。

　　尽管做空的说法尚难证实，但是“价格战”爆发后，苏宁电器股价一度创下了5.57元的新低，就算刘强东没有通过“做空”获利，但至少也打乱了苏宁的发债计划。

　　暗战三：

　　苏宁吹响股价“保卫战”

　　●爆发时间：8月15日，苏宁电器宣布二股东增持

　　●当前战势：苏宁电器价格当日现“惊天大逆转”

　　●下一看点：增持之后的股价走势

　　8月15日上午，因价格大战苏宁电器股价应声大跌，不过当日午后的一则公告则让苏宁电器上演了一场价格的“逆袭”。

　　午间休市时，苏宁电器突然发布公告称，二股东计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。受此消息影响，公司股价在午后开盘后瞬间被大幅拉升，并一路震荡走高直到涨停。截至当日收盘，苏宁电器报6.47元，涨幅为10.03%。全天成交金额17.2亿元，振幅高达15.31%。在当日苏宁股价的暴涨暴跌中，机构和游资则充当了不同的角色，前者是大幅撤退，后者则是高位接盘。