从明天上午9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！

　　——摘自京东商城CEO刘强东昨天微博

　　信息时报讯 (记者 何秋养 刘莉) 没有最低价只有更低价。京东商城(微博)昨天突然点起价格战火，宣称要比国美、苏宁便宜至少10%。苏宁随即回应称会更低，昨晚国美电器(微博)加入战团，也放言要比京东低5%。

　　京东发难：价格保证低于对方10%

　　昨日，京东商城CEO刘强东接连在微博下战书，不仅放言京东商城大家电3年内“零毛利”政策。还宣称，京东商城将在全国招收5000名美苏价格情报员，确保京东大家电比国美、苏宁便宜至少10%，“如果苏宁敢卖1元，那么京东的价格一定是0元”。微博在发出的数个小时内便引来数万名网友转发和评论，随即，苏宁易购(微博)、易迅网等电商平台纷纷应战。

　　但针对京东商城此番在大家电品类发起无底线的价格战，不少围观的网友质疑：不断触底的价格战某种程度上造福了消费者，但靠商家和供应商支撑的非理性价格战并不排除让企业瞬间破产的可能，并有不正当竞争之嫌。

　　此前便有先例，主管部门曾出面叫停京东商城与当当网(微博)在图书领域的低毛利率的价格战。

　　苏宁接招：价格高于对方马上调价

　　昨日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在微博也正式宣布：“明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”

　　“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”李斌说，苏宁易购凭借采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力，在确保绝对价格优势的前提下，仍能保持合理利润。

　　对于线下实体店商品价格，苏宁也开始试水“线上线下同价”，启动“北京攻略”。苏宁总部有关人士昨日表示，未来，类似于“北京攻略”的地区攻略还将在上海、广州、深圳等一线市场陆续实施。

　　是不是“恶性竞争”？

　　专家：还有待观察

　　中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为，没有正当理由，以低于成本的价格销售商品是被反不正当竞争法所禁止的行为，但这次京东是否构成不正当竞争还有待观察。

　　京东商城公关高级副总裁吴声回应称，不赔本是京东厂商价格战的底线，京东商城的低价依托的是更低的运营成本和更高的库存周转效率。“京东商城在房租成本和人工成本两方面占据了巨大优势，周转效率的提升缩短了资金回笼时间，提高了资金利用率，一定程度上也相当于降低了成本”。

　　刘强东也通过微博强调：“只要合理合法、光明正大的竞争，只要是有利消费者的竞争就不是恶意竞争。”

　　如此吆喝意欲何为？

　　纯系炒作 或为争夺供应商

　　华南电商易迅网直言京东此举纯系炒作，并给网友“普及知识”，认为京东声称大家电零利润只是进销差上的(进货价与销售价)零利润，并不包括厂商返点(业内称后台毛利)，而后台毛利恰恰是大家电的主要利润。

　　阿里巴巴(微博)集团首席风险官邵晓峰昨日也公开表示，苏宁和京东争夺的不是电商，而是未来三年后对供应商的控制权，“谁控制供应商的管理，谁才能做老大。”他认为，两家电商现在打架无用，用户最终认的不是苏宁也不是京东，而是价格。

　　分析人士也认为，各家公司的目的都是为了抢占市场，由于目前行业里没有新的模式，所以价格战无可避免。最终谁能获胜，则要看与厂商的关系和采购物流规模的大小，“规模越大越能拿到低价，物流整合也能降低成本”。