全景网8月15日讯 京东商城(微博)CEO刘强东微博上彪悍言论引发电商价格大战愈演愈烈，尽管这场战争胜负如何仍为未知数，但站在该战场风口浪尖的苏宁电器(微博)（002024）和国美电器(微博)（00493.HK）的股价确实很受伤。

　　苏宁电器14日股价狂泻7.11%，今日盘中更是一度创下近4年来的最低价5.57元；不过，因苏宁电器集团宣布对苏宁电器实施不超过10亿元的增持计划，午后刺激其股价大幅攀升。而在香港上市的国美电器尽管昨日股价表现稳定，股价仅下跌1.37%，然而截至发稿时，今天其股价已重挫8.33%。

　　语不惊人死不休的京东商城CEO刘强东从14日早上开始便在新浪微博发表各种"重磅"言论，从"京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上"，到"即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名"，最后刘强东昨日下午更是亮出"从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元"的底牌。

　　被刘强东点名的苏宁线上即苏宁易购(微博)其实早早就开始为其8月15日10点“万款商品零元购活动”开展了各种预热，而刘强东的各类"惊人"微博也就是在该活动前一天这一敏感时候发布，充满了挑衅，这似乎也印证了刘强东早前发表的微博"今年第三四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战"。

　　然而对于刘强东向国美、苏宁的高调宣战，市场人士均认为其看似动作很大，但实为"纸老虎"。有评论挑战说，京东声称其大家电零毛利，是否只是进销差零毛利？众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。

　　6月前后，京东、天猫(微博)、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。而8月份，苏宁副董事长孙为民(微博)发布微博称"不赚钱，也要堵截京东"，导致价格战进一步升级，从刘强东的微博回应看来，这场价格战已进入高潮。

　　然而这样的价格战显然换来的是各电商难看的报表。2011年有媒体曝光京东商城存在逾10亿元的亏损，且今年上半年仍未见盈利的曙光，对此刘强东也坦言，京东商城上半年业务仍然亏损。此外，苏宁电器半年业绩快报显示，2012年上半年归属于上市公司股东的净利润为17.44亿元，同比下降29.49%。还有报道称，搭建了库巴网(微博)和国美网上商城两个电商平台的国美电器上半年净利润更是出现亏损。

　　如此"以本伤人"的价格战，各大电商又是如何应对资金的紧缺呢？8月13日晚间苏宁电器发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券，此前苏宁电器已通过非公开增发募集了47亿元。而去年刘强东宣布完成C2轮融资，投资方俄罗斯的DST、老虎基金等六家基金和一些社会知名人士融资金额总计15亿美元，其中11亿美元已经到账。

　　尽管苏宁电气称募集的80亿元将用于全面助推采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化，但有投资人士毫不客气的指出其实电商们都在"烧投资人的钱，请全国网民的客"。

　　这般价格战我们消费者到底能获益多少暂时无人知晓，但是面对苏宁电器和国美电器连番下挫的股价，可以肯定其投资者欲哭无泪。对此刘强东发布微博"风凉"地称，美国百思买预计今年销售额550亿美元，毛利率超过25%，没有宣布回购前的市值只有50多亿美元！PS值是0.1。随后更有网民转发该微博称，苏宁去年的销售额是938.8亿，若PS为0.1，其市值应为93.8亿，合理股价应该是1.27元。

　　尽管苏宁电器1.27元的股价看似一个天方夜谭，但苏宁电器和国美电器的股价近期似乎只有下跌一个方向，这不得不让投资者们对他们的各种融资行为和业绩表现表示质疑。（全景网/陈飏）