数码电商的价格战好像有点没完没了，实际上，京东、苏宁易购(微博)、易迅、当当等各大电商已被推到贴身肉搏境地。近段时间一直被质疑资金出现问题的京东商城(微博)在被迫迎接几轮价格战后，又重现价格屠夫本色。昨天上午，京东商城CEO刘强东在其微博上表示，未来三年内京东商城所有大家电将保持零毛利。此消息一出，引来业内一片哗然，新一轮价格战火由此点燃。

　　■ 深圳特区报记者王晓晴

　　炮口指向苏宁、国美

　　昨天上午，刘强东发表微博称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”该条微博引来上万次转发。

　　随即，刘强东又在微博上公布了具体的执行方法，即日起，京东在全国招收5000名价格情报员，苏宁、国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

　　易迅、当当称其玩噱头

　　易迅网当即对刘强东的微博发出回应，直问“京东敢不敢与易迅比价”，其认为京东如果真想比价的话就应该与线上企业比，而不是和线下传统企业比。易迅在其官方微博上称，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”

　　易迅CEO卜广齐此前接受本报记者专访时透露，从9月开始将掀起下半年大规模的整体促销，加上腾讯电商投入的资源，整个促销投入的资源将超过3亿元，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。

　　同为电商界的“大嘴”，当当CEO李国庆(微博)也在第一时间回应刘强东的微博，称其为噱头，“线上比人家线下价格，算什么价格战，和国美、苏宁在线比价啊。当当网(微博)出版物和百货价格比线下都便宜10%—35%呢！”李国庆此前在深圳接受本报记者专访时表示，下半年电商价格战不会比现在更惨烈，预判电商在明年会纷纷提价。他直言京东商城资金烧得差不多了，现在打价格战只是想吓唬吓唬。他说：“现在价格折让已经很多了，没有空间了。”

　　苏宁易购高调应战

　　刘强东的微博也引发了业界人士的高度关注。电子商务观察员鲁振旺称，京东降价是一个伪命题，苏宁、国美家电线下毛利有20多个点，京东要比其线下门店便宜10%没有意义，主动权早已旁落，京东进价早无优势，喊口号没用。

　　分析人士指出，现在电商行业处于恶性竞争状态，电商要想打赢价格战就必须再耗资。目前看，京东并无融资迹象，其IPO进程又悬而未决，因此，很难说京东有多大的资源打价格战。

　　另据报道，京东的直接对手——苏宁易购曾直接放言，会连续掀起低价风暴，干掉京东。几天前，苏宁易购方面表示将继续烧钱打促销战，12日苏宁刚刚宣布了发行80亿元公司债券，用于优化苏宁采购模式、研发平台和物流运营体系。有分析认为，京东商城此举被认为是对苏宁大规模募资的回应。

　　事实上，昨天下午，苏宁易购就强势回应京东的挑战。苏宁易购CEO李斌发布微博称，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺。我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。”看来，又一场价格恶战不可避免。