8月14日上午，京东商城(微博)CEO刘强东发微博称，未来三年京东大家电零毛利。亦有多名业内人士微博上指出，京东此举貌似对抗苏宁国美，实则京东资金链已到极限，是前段时间价格战挤压大量大家电，借此甩卖回笼资金。

　　刘强东微博发出，立即遭到质疑和反对。当当网(微博)CEO李国庆(微博)在微博上回击，“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜1035%呢！”

　　央视财经频道评论员、律师于国富表示，刘强东的行为涉嫌不正当竞争。“没有正当理由，以低于成本的价格销售商品是被反不正当竞争法所禁止的行为。一旦对手降到成本价，京东要么违约，要么构成不正当竞争，麻烦会找上门来哦！”

　　更有不愿意透露姓名的大家电品牌商私下表示，京东经过6月、7月的电商大战，因为活动力度其实并不大，已经积压了大量的商品，包括大家电。目前情况看来京东的资金周转很成问题，喊出三年大家电零毛利，除了继续制造噱头外，另外一个很重要的目的就是为了快速出货，回笼资金。

　　京东陷入目前的困境，也是因其业务模式所决定：京东烧钱规模融资规模ipo烧股民的钱的模式，注定是一个恶性循环。苏宁董事长张近东诟病京东模式其实就是资本传销，最终买单的是股民和消费者。

　　前几日更有媒体报出，京东为了美化自己的业绩，不惜把线下的交易额算入网站交易额，欺骗资本市场。这也使京东身陷“造假门”。这也是京东资金出现危机的信号，京东必须用更大的规模去说服投资者继续在他身上投入。

　　京东此举到底是背水一战，还是死里求生？拭目以待。