【中国经营网综合报道】贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事近期闹得沸沸扬扬，茅台申请“国标”的真实目的是什么也引发了外界种种猜测。

　　据新金融观察报报道，有人质疑茅台是在做事件营销。在食品行业，相似的营销事件也不乏先例。

　　据食品行业的营销专家冯启介绍，当年，为了达到营销目的，酒企张裕策划了一起事件营销。张裕先放出欲申请“解百纳”的诱饵，等待其余酒企“上钩”。很快，长城加入争夺商标的行列，引发了业界大规模的质疑、声讨。待长城觉得自己的行为恰好为张裕做了“嫁衣”并想退出之时，张裕高调公布，“解百纳”商标已然获批。

　　显然，张裕拿着已经获批的“解百纳”商标跟行业、跟消费者玩了一把，达到了很好的宣传造势目的。而如今的茅台，究竟处在什么阶段，无人知晓。

　　“其实很多事情沉默和抗争都不是恰当手法，需要权衡利弊，不然就跌进对方品牌塑造的流程里去了。”冯启说。

　　他还介绍说，按照茅台的套路，第一轮是行业造势，第二轮是学术纷争，第三轮是公益启动，第四轮则水到渠成。“这是行业运作的基本套路，这样的事儿，都有品牌公司操盘的。”

　　当然，对茅台的真实目的，业界也有不同观点。中投顾问食品行业研究员梁铭宣就认为，这只是茅台长期以来注册“国酒”商标过程的一个延续。有了这个商标，茅台涉嫌虚假宣传之说便不攻自破，也为未来产品提价找到更好的理由。

　　质疑声此起彼伏的同时，茅台的“2012半年度报告”出炉。

　　“茅台的中报披露后，股价大跌，当天盘中一度下跌6.48%。这说明其上半年的业绩，并没能达到投资者的预期。”一不愿具名的分析师对新金融记者说。

　　据半年报披露，二季度末，该公司的预收账款金额降至40.5亿元，较年初减少了30亿元。当然，半年报也细数了目前茅台在业务上主要面临的六大困难。

　　而这些困难导致的直接结果是，“目前，茅台有多种产品积压在渠道里，有大量库存，如果不降价足够卖到年底。”有知情人士对新金融记者透露。