导读：贵州副省长回应“国酒茅台”商标争议，对反对茅台申请国酒商标的言论连用“四个”不理解。经济之声评论：“国酒之争”的本质是商业利益之争。

　　中广网北京8月10日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事闹得沸沸扬扬，贵州省副省长蒙启良昨天忍不住在公开场合连用了“四个”不理解表达自己的观点。

　　蒙启良的“4个不理解”是：第一，贵州茅台申请“国酒茅台”商标，是企业和商标主管部门行为，不理解为何网上对此事关注度这么高。

　　第二，国字号商标早有先例，国窖1573同属于酒类品牌，但却只有茅台申请商标引起如此大的波动，有点难以理解。

　　第三，贵州茅台价格较高，但从另一方面考虑，奔驰等品牌市场价格也很高。对于消费者而言，茅台酒有特点，不上头、喝了不影响工作，因此很多人追捧茅台，价格自然就贵。不理解为何指责茅台酒价格过高。

　　第四，贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州还是中国，都需要一些民族品牌，不理解为什么社会不能多给以支持？

　　这一番表态，似乎说出了贵州茅台的一些苦衷，跟众多的质疑声相比，也不乏几分道理。茅台冠名“国酒”的复议能否通过，将在今年10月底前揭晓。对此，经济之声特约评论员、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍发表了自己的评论。

　　赵萍：从茅台酒企业来说，他想申请国酒，对于企业的发展肯定是有利的。国酒是一个定位，会使茅台酒在人们心中确定一种“中国白酒代表”的权威市场形象。同时，他到国外销售的时候，他以国酒茅台的形式进行销售，更能够代表市场，更容易占领市场。所以从企业营销的角度来说，企业想申请“国酒茅台”商标，动机肯定是自然且正常的。

　　山西汾酒、洛阳杜康、五粮液等众多白酒企业表达此举，他们的理由是："国酒茅台"不利于严打三公消费、"国酒茅台"与真假难辨的茅台酒名不副实。这种质疑站得住脚吗？

　　赵萍：他们质疑的心理可以理解，他们都是历史非常悠久的酒类品牌，也有很好的消费者口碑，但是以“真假难辨”为由，来阻止茅台申请“国酒”商标，我认为这个理由是站不住的。

　　首先，所有的假冒伪劣商品，它们仿的都是名牌商品，如果一个商品知名度不高，消费者口碑不好，也很少有人会去仿冒这些商品。所以，如果因为茅台有仿冒品，那么茅台就不能成为国酒，这个理由是不能成立的。

　　另外，把茅台和“三公消费”联合起来也是不对的。三公之所以和茅台联系起来，也是因为茅台知名度比较高，档次比较高，市场定位比较好，才会在“三公消费”中，被一些官员青睐。而请客的一方又认为，用茅台酒才会有面子，才会上档次。

　　三公消费和茅台其实不是划等号的，并不是说三公消费就等于喝茅台，喝茅台就等于三公消费。我认为，控制三公消费并不等于控制茅台，而是应该控制三公消费支出的规模。所以我想，申请国酒商标与三公消费其实没有任何关系。

　　争议发生以来，茅台股价一路飙涨。“国酒茅台”商标风波背后，是否真有炒作嫌疑？

　　赵萍：我认为炒作是次要的，对于茅台酒来说，如果能申请下来商标，对他短期营销和长期发展都是非常有利的，等于他占据了一个营销的制高点，国酒这么高的档次，其他酒很难达到。所以，他最终目标还是希望能够申请把商标申请下来。

　　但是，由于社会比较关注这个话题，各个酒厂、整个行业的反应都比较强烈，就形成了这样一个炒作的结果。对于茅台来说，这也不是一件坏事，所以，我认为炒作是他一个次要的目标，不是最主要的目标。

　　“国酒茅台”获得审批的可能性有多大？

　　赵萍：审批的难度还是比较大的，之所以公示，就是希望能够听取更多的社会声音。由于这次国内知名酒企反对的声音比较大，整个行业反应也比较强烈，所以我想获得审批的可能性要比之前要小一些，这主要还是看茅台能不能拿出足够的理由，能够让商标的审定方认可，认为他理由是站得住脚的。我认为在目前的情况下，难度是比较大的。

　　如果没有申请成功，会不会影响贵州茅台的发展？

　　赵萍：影响应该不会特别大，国酒商标对于茅台来说不是雪中送炭，而是锦上添花，因为茅台长期的经营发展，已经有了这样长的历史，并不是在“国酒茅台”的旗帜下开展的。因此，没有这个商标，他依旧经营成国内档次最高、口碑最好，甚至是三公消费最受青睐的酒类。

　　所以，我认为并不是因为“国酒茅台”商标给他带来了目前这样的市场定位和经营业绩，商标只是会使他锦上添花，百尺竿头、更进一步，有了一个更好的阶梯。