王老吉红绿商标争夺 年底或见分晓

　　■CUBN记者 郭安丽 北京报道

　　随着凉茶“老大”王老吉商标使用期限2012年的临近，被称为绿方的广药集团与红罐方加多宝的争夺暗战逐渐升温。在剩100多天的大限情况下，双方围绕王老吉的“红绿之争”再度“浮水”。拥有商标所有权的广药集团在打造大健康产业规划基础上，计划成立一个新的王老吉品牌运营公司，整合运营王老吉品牌旗下所有非药品产品。而加多宝方副总裁阳爱星日前向《中国联合商报》表示，加多宝方面誓把王老吉的凉茶品牌做到“底”，并打算走出国门，把其推向世界。

　　广药加紧推出“王老吉”新品类

　　随着加多宝方面王老吉商标使用期限的临近，广药集团加紧了针对“王老吉”商标的战略部署，准备成立一个新的王老吉实体公司以便运作涵盖多种业态的大健康产业。

　　广药集团总经理李楚源8月中旬曾透露准备成立王老吉大健康产业公司的想法，并表示目前广药集团的大健康产品平台已经具备成立实体公司运作的条件。

　　“现在外部医药市场整体环境已经大不如前，药品减价、成本上升，药企的利润空间一再被压缩，进军保健食品、功能性饮料或美容化妆品行业已经成为药企风险管控的一种方式。”广药集团副总经理施少斌表示，另外，广药集团在大健康领域已经具备较好的产业基础，拥有王老吉、白云山和黄、潘高寿、陈李济等多个品牌优势，品牌影响力较大。

　　8月28日，广药集团副总经理施少斌对外公开证实，广药集团确实有计划专门组建一个大健康产业有限公司，通过“合资+授权”的模式不断扩大“大健康”产业的规模，以实现广药在“十二五”期末大健康产业板块500亿元的销售目标。

　　“这种‘合资+授权’的扩容模式会没完没了，只要是属于广药大健康产业链中所需要的某个品系，广药都会授予王老吉品牌。”一位不愿具名的业内人士向《中国联合商报》表示，看来广药要对健康酒、药妆、保健品、食品、运动器械在内的大健康产品全部覆盖，看来一场“商战”不可避免。

　　“自己的商标却无法收回，眼睁睁的看着加多宝方面赚得满钵金，恐怕这一直是广药的心病。”

　　上述业内匿名人士向本报记者表示，去年红罐王老吉年销售收入约150亿元，广药的王老吉产品销售额也超过15亿元，广药集团打造大健康产业欲成立新的王老吉品牌运营公司的目的可见一斑。

　　加多宝誓言有信心继续做大品牌

　　新王老吉公司一旦成立，对加多宝的影响会很大。北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武认为，王老吉品类被广药不断延伸，显然不是加多宝所愿意看到的，“毕竟这对加多宝来说，广药运作成功就意味着自己地位不保，而广药不成功则自己也会受波及”。

　　早在今年3月25日，由广粮实业集团与广药集团合作推出的王老吉品牌新品固元粥、莲子绿豆爽就正式现身于成都2011年春季全国糖酒会现场。但因其外包装设计和宣传广告与红罐王老吉的极为相似，而被加多宝方面痛斥为不正当竞争，甚至加多宝以此向成都市工商局商标科和执法处进行了举报、投诉。

　　面对广药集团“合资+授权”进行品牌延伸的运作模式，阳爱星表示，经过加多宝方面多年的努力，王老吉现在已经成为凉茶品类的翘楚，绝对不希望跨品类延伸，并表示加多宝有信心继续把王老吉推向世界，真正打造成世界一流品牌。

　　“可以这么说，从2002年开始，我们运用特劳特理论来打造王老吉品牌之后，这个百年品牌，才真正走上了一条高速发展之路。我们确实不希望看到跨品类去延伸王老吉品牌。”阳爱星表示，加多宝唯有把自己品牌做大，声音放大，才能使消费者不受广药的影响，并吁社会、媒体和政府一起关注“王老吉”这个品牌。

　　市场观察人士指出，总的来说，虽然红绿之争再次进入人们的视野，但是双方的争斗还处在胶着状态，不很明朗，毕竟加多宝暂时没有回应和应战。下一波红绿之争不可避免，毕竟加多宝不会坐以待毙，红绿之争早晚也需要一个了结，不能总是悬着。

　　近日，广药集团相关负责人在接受媒体采访时称，目前广药集团已经进入司法程序，到底香港鸿道集团能否续约继续使用王老吉商标，还是广药集团收回商标使用权，年底会有结果，不过根据法律程序的进展情况，不排除延后的可能性。