万达一家独大格局面临挑战 阿里影业连环收购院线图啥

阿里影业生态图。注：淘宝电影已更名为淘票票 图片来自网络

　　万达一家独大格局面临强敌挑战

　　阿里影业连环收购院线图啥？互联网烧钱模式战火将至

　　去年新增互联网宣发O 2O、娱乐电商和国际业务之后，今年以来，阿里影业明显加快了对影院环节的投资布局。日前，阿里影业公告称，通过子公司天津阿里影业出资3900万元获得杭州星际影视文化有限公司60 ．84%股权，同时向杭州星际注资6100万，最终获得该公司80%的股权。此前，阿里影业已经与长城沃美影院达成战略合作，并宣布认购大地影院10亿元可转债。

　　近年，阿里影业在内容制作、宣发O 2O、网上售票环节站稳了脚跟。淘票票在网络售票平台中排名第二；从2015年全年的收入构成来看，互联网宣发收入占比达到阿里影业的51 ．67%；而内容则推行合作人制度，今年6月一口气发布了17部电影和2部电视剧计划。但处于电影产业链末端的影院/院线，一直是阿里影业的薄弱环节，也是除了推广淘票票之外，阿里影业重金投注的领域。

　　杭州星际的主要资产是旗下的杭州星际影城，该影城涵盖11个影厅。阿里影业在公告中解释对杭州星际的投资时提到：“鉴于本集团现有的内容制作、宣发、线上票务，以及影院票务管理系统的平台，为了产业链垂直整合的延伸，本集团正尝试投资及打造自有的娱乐消费终端场景。”

　　一般影视公司收购或者投资影院，都被视为掌握“话语权”。值得注意的是，阿里影业并不是要做一个传统的影视公司，因而不能简单地用看“万达并购欧洲第一大院线O deon& UCI”的眼光来看待阿里影业在影院领域的布局。

　　阿里影业C E O张强多次对外宣称“全面与传统影视公司脱钩”，欲打造一家互联网影视公司。在张强看来，O 2O的发行模式一定是未来电影的主流发行模式。“对于这个体系，我们希望未来能够和影院分享阿里巴巴的大数据，更好地建立影院会员体系，帮助电影院建立更高效的互联网运营体系，建立融资平台，缩短票款的结算周期，帮助线下影院建立衍生品的销售体系，改变中国电影单纯依赖票房的商业模式；甚至会逐步建立电影制片完片担保体系，为更多的中小电影企业提供融资渠道。”

　　但是中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为，阿里影业致力于打造“娱乐全产业链平台”，欲通过互联网思维和技术去改造电影。这条路子并没有什么问题，但是做起来会比较难。一直以来我国影视作坊式生产较为普遍，并且阿里影业平台上的利润分配模式尚未成熟，对其他影视企业的吸引力较小，整合挑战较大。这种商业模式到哪个时候才能实现盈利，存在较大不确定性，需要依阿里影业的具体发展情况而定，不过近一两年实现盈利的概率较小。

　　阿里影业不久前发布业绩预警，称2016年上半年亏损同比增加，预计净亏损将在4亿元至4.5亿元左右，亏损主要原因是“淘票票的市场推广支出”。

　　采写：南都记者莫柳