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　　有了前两年销量上的成功，“双十一”已经成为年末电商促销的标志性时间点。而今年不仅有多家电商加入“双十一”的战团，而且，为了抢占先机，电商大佬们在近日就纷纷提前出手，将“双十一”的战线拉长至一个月。同时，电商间的斗争也愈发激烈。

　　“掘金日”拉长变“掘金月”

　　昨日，天猫(微博)“双十一”预售正式开始，打响了“购物狂欢节”的第一炮。消费者可登陆预售平台先付定金再付尾款购得商品，预售商品包括稀缺品、集采商品以及根据消费者个性定制的商品，据悉，预售商品价格由定金和尾款两部分组成，现阶段分为阶梯价和非阶梯价两种形式。阶梯价的预售商品，价格可以根据定购人数的不同而不同，定购人数越多价格越低。

　　预售平台上线当天，记者发现诸多国内外顶级大牌奢侈品也前来助阵。诸如全球专柜也需要提前预订、亚洲唯一一款爱马仕女士铂金手包、古驰女款太阳镜、香奈儿(微博)黑色羊皮链条手包、银色双“C”Logo耳钉、53度茅台九龙墨宝30年等。

　　另外，天猫多个商家也纷纷拿出优惠券刺激消费。从10月11日开始，包括ONLY、adidas、飞利浦、海尔、宏碁(微博)等在内的几乎覆盖全类目的1500多个品牌全力参与优惠券发放，优惠券价值总额将突破千亿元级别，并且所有优惠券仅限“双十一”当天使用。

　　而就在天猫拉长“双十一”促销战线的同时，当当网(微博)也启动了周年店庆活动。11月9日是当当网13周年店庆，其促销活动也会从本周末开始启动，据了解，在10月22日-24日，当当网日百类商品5折封顶，满199元返200元，同时打出3C数码比对手低3%的口号，推出的“爆品”价格相当于当当价的5-8折。

　　“双十一”在电商们的促销大战下，正从一个掘金日，演变为掘金月。

　　电商斗争由暗转明

　　就在天猫预热“双十一”大促之时，天猫和京东间的斗争也由暗转明。10月10日起，京东商城(微博)就宣布推出为期一个月的“沙漠风暴”活动，以此先发制人，向“双十一”大促宣战。近日，京东又向外界“控诉”天猫商城。京东商城方面称，部分商家由于受到天猫方面的胁迫，不得参与京东的“沙漠风暴”促销活动。乔丹、赛琪(运动服鞋)、北极绒、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴、七匹狼等多家商户均被牵扯其中。

　　一些品牌商家证实，在大促之时退出京东商城“沙漠风暴”是迫于淘宝方面施压所致，凡是参加京东“沙漠风暴”促销活动的，商家将没有资格参与淘宝促销活动。部分不愿透露姓名的商家坦言，选择放弃京东的促销活动，是在权衡利弊之下做出的决策，“我们也很被动”。

　　京东内部人士称，早在京东商城618店庆月之际，商家便纷纷接到来自淘宝的“谈话”，要求商家站好队，选择京东商城的促销活动就不能参加淘宝的促销。此后，京东商城大大小小的促销活动，商家均受到了淘宝店小二甚至淘宝高层的胁迫要求，有些商家迫于无奈只得退出。

　　不过，对于京东方面的指责，天猫公关部负责人颜乔在微博上表示，京东的说法纯属谣言，天猫的确是在全力备战“双十一”，但会尊重商家选择。新报记者 耿雅新张琦