最新公布的数据显示，今年7月全国白色家电业延续不佳状况。空调产量销量均出现明显下滑，销量增速接近2008年低点。冰箱的景气程度近四年新低。唯有洗衣机行业，在出口带动下销售逆势增长，成为白电的最大亮点。

　　白色家电业出现这种疲状是可以预料到的，自2008年金融危机之后，为了拉动消费，政府相继出台了家电下乡、以旧换新和节能补贴等政策，政策刺激让消费者暴发了极大的购买需求，冰箱、洗衣机、电视和空调等出现了“井喷”式的销售热潮，白色家电企业在此期间可谓赚得钵满盆满，企业业绩和产销数据可谓十分靓丽。但这种繁华如烟花一般短暂，不可持续。

　　这种繁华后的疲态早已有所显现，今年政府再次出台了节能补贴的政策，但白色家电业的销售情况并不乐观，消费者对此并不买账。在上一轮的政策刺激下，大部分家庭已经换购了家电，现在再次刺激消费，已然意义不大。消费者家中大部分家电都是新换的，都是近几年内买的，即使现在的家电技术进步了，但是其能耗差别并不是很大，换购补贴也不是很诱人。可以给消费者算个账，消费者2008年购买的电视是42英寸LCD屏的，购价为4500元，如现在换购LED屏40英寸的电视，节能补贴400元，所需购价为3000元，但两种电视能效相差不多，在这种情况下，销费者不买账也就是很正常的事了。

　　国内市场目前所面临的情况就是上一轮家电促销造成的，在爆发式增长之后，市场增长放缓进而恢复正常，在这种情况下，白色家电业不要将全部希望寄托在国内市场上，而应该积极地去开拓新市场。

　　中国曾是白色家电业需求最大的市场，但是经过近几年来的高速增长，中国市场迅速饱和，城市每百户家用电器拥有量接近或者超过发达国家，农村每百户家用电器拥有量也达到了一个瓶颈。以电视为例，据统计，去年每百户城镇居民拥有的电视机数量已经近200台，而每百户农村居民拥有的电视机数量也超过150台。

　　中国白色家电业做强做大必须要开拓海外市场，而且在中国家电企业也具备了“走出去”的能力。中国白色家电业在与国外品牌近几年的竞争中，中国家电企业成长迅速且不落下风，有些技术不亚于国外品牌，售后服务等网络也遍及全国，这些都为家电企业“走出去”打下了基础。在国内市场竞争日益加大的今天，保住国内市场份额只是根本，要想将家电企业做大做强，“走出去”是必然之路。

　　7月份，洗衣机行业在出口带动下销售逆势增长，这就为家电业指明了道路，与其在国内市场拼得你死我活，还不如“走出去”，外面世界是海阔天空。我们已经具备走出去的实力，为何不为“封疆裂土”而战？