杨晓刚的电脑锁定京东商城首页，实时盯着对手的价格变动。

　　京东、苏宁、国美三大品牌电商的“价格战”首日嘘声一片，三方只在嘴上放狠，实际中的家电价格并没丝毫下降，令围观市民大呼不爽，“炒作无极限”的质疑声四起。16日，电商大战的战火终于烧到了零售终端 ，岛城国美、苏宁两大品牌实体店第一时间向记者爆料，当天上午，各门店均收到了来自总部的“应战书”，内容是将实体店内部分家电价格下调，调至与网上家电售价齐平，新价格从17日起执行。     

　　“美苏”青岛店收降价通知

　　“今天收到总部发来的破网降价通知了，青岛所有门店正忙着对比指导价调整价格标签，从17日起执行新价。”16日上午9时许，国美电器(微博)青岛有限公司市场部经理林华，就“电商大战”的最新动态向记者爆料。所谓“破网”，是指凡是在实体店售价比在网上卖得贵的家电，价格一律降至与网上齐平，同时保证比京东商城(微博)的网上售价低。

　　国美电器的这一动作，预示着京东、苏宁、国美三大品牌电商从“口水仗”，终于落地为终端价格“晒下线”。随后，记者走访了国美电器在市区的几个主要门店，店内销售人员均表示“已接到降价通知”。据透露，17日起下调价格的家电产品，占到了实体店产品总量的30%。

　　几乎同时，苏宁电器(微博)青岛门店也接到了“线上线下价格拉平”的通知。“苏宁易购(微博)跟苏宁门店的共有家电产品中，确实有很多是线上价格要低于线下价格，从17日开门营业起，线下家电产品售价全部降到线上价水平 ，实现价位同步。”苏宁电器青岛有限公司市场部经理董桂锋做出如此回应。

　　国美人员密切监控京东

　　“我们决不被动挨打，也不回避任何形式的价格战，线上线下全部同价就是对京东发起的战斗，我们有底气，不只是玩噱头！”16日，国美电器青岛有限公司业务总监杨晓刚称，经过15日一天的酝酿，国美电器全国1700家实体门店决定降价，以此来回应京东商城的挑衅。

　　杨晓刚之所以强调“玩噱头”三个字，其实是有“典故”的。早在15日，京东商城董事局主席兼CEO 刘强东一开始说要跟国美和苏宁的线下实体店比价格时，就遭遇了网友的“吐槽”，纷纷指其“线上比人家线下价格，算什么价格战啊，就是噱头！”，“三方只玩‘口水仗’，根本没降价，炒作无极限啊”。对此，杨晓刚回应称，“国美才是玩价格战的鼻祖，从来都是说降价就真降价，我们一有资金 ，二有库存 ，三有物流，坚决反击，奉陪到底。”

　　杨晓刚告诉记者，要玩得起价格战，库存是最起码的支撑。国美电器的“线上线下同价”，仰仗的正是全国上百亿元的库存量，仅青岛的库存就有3亿多元，“粮草”足够宽裕。

　　采访中，记者注意到，在杨晓刚的办公室里，有一台超大屏幕的电脑，显示的正是京东商城的页面。每隔几分钟，他就要刷新一遍页面，把所有的家电价格看一遍，一发现有变动，立刻通知业务主管核对国美的报价。“就是为了实时监控，保证价格绝对低于京东。”杨晓刚称，从15日开始，所有人员的电脑全部连通外网，实时锁定京东商城。

　　■疑问

　　低价水平能维持多久？

　　在杨晓刚的办公电脑上，记者看到国美电器北京总部下发的“价格应战书”，上面有这样一行表述，“目前京东价格降低，但很多城市已经无货，请各地业务人员做好货物资源控制”。而在17日即将执行的“破网指导价格表”中，列出了苏宁易购 、京东商城、国美出击价三个价格的对比，以索尼一款同型号彩电为例，苏宁易购售价19233元，京东商城售价19233元，国美17日出击价为12918元；另一型号彩电苏宁易购9299元，京东商城售价9132元，国美17日出击价为9128元。

　　价格竞争越激烈，市民的实惠就越多，可这种低价格战火又能持续多久呢？“由于线上线下的运营模式不一样，之前确实有价格差，此次线上线下同价，在家电行业还是首次，估计今后将一直保持这个状态。”苏宁电器青岛公司的董经理称。国美电器的回答似乎更直接，“京东开出月薪3000元招募5000名价格情报员 ，我们欢迎他们来调查价格，‘价格比京东商城低’的承诺也永久有效。”杨晓刚明确表态。

　　■链接

　　京东被指先提后降

　　一淘网价格监测系统显示，京东商城商品售价从8月14日24：00开始偷偷涨价，涨幅高达15%以上。

　　据监测显示，京东商城至少超过100款家电及消费电子商品上调了价格；如“三星(微博)UA40EH5080R 40英寸全高清LED液晶电视从3999元上调至4599元 ，涨幅达到15% ；创维(微博)42E6BRN 42英寸互联网LED电视(黑色)从2899元调至3499元 ，涨幅达21% 。”而且有近三成所谓低价商品显示“无货”。 文/图  记者 王媛(署名除外)

　　■专家

　　线上市场的一次“杀菌排毒”

　　中国家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启分析认为，这种争夺恰好反映出了家电行业市场格局的变革趋势，即从实体店的激烈竞争，转移到线上市场空间的激烈争夺。苏宁易购、当当网(微博)、国美电器、京东商城其实并非新鲜事物，已经运营数年之久，但从来没有拿到明面儿上来竞争过，或者即使有竞争，也不激烈不明显。“而这一次风波，一方面导致电商把实体店价格竞争跟线上店价格画上了等号，另一方面使电商的报价更加透明化、可比较，在质量、货源、售后上因为竞争都得到提升，就好比发了一次高烧，给线上市场进行‘杀菌排毒’，对下一步线上家电市场的发展有好处。”罗清启称。

　　■商务部

　　价格战是否违法由执法部门判断

　　在16日举行的月度例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳在回答记者提问时表示，商务部已经关注到这一事件，并将继续关注此事的进展。他强调，有关企业不论采取何种方式开展促销活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场秩序，共同促进家用电器市场的健康运行和平稳发展。

　　沈丹阳并指出 ，判断这场所谓的“价格战”是否违法，需要有法律法规作依据。这几家电子商务企业的行为是否违法，需要由相关执法单位，如价格主管部门、工商执法部门等执法主体来依法调查取证后方可作出判断。据新华社