“国酒”到不到手，茅台都赢了

　　10余年10次申请商标终获初审通过，众酒企一致质疑反对，专家称或是集体炒作

　　继前9次申请“国酒茅台”无果后，7月20日，贵州茅台发起的第十次“国酒”商标冲击终于获得国家商标局的初审通过，不过，此举立马在业内掀起了轩然大波，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企业对此强烈反对。虽然离商标局最后的定夺还有近三个月的时间，茅台可能因业内异议难获“国酒”商标，但已经有业内人士指出，从品牌营销的角度来说，茅台此番“国酒”冲击战已经获得一定程度的成功。

　　A  茅台“国酒”情结持续十多年

　　昨日，记者在百度(微博)中输入“国酒”二字，跳出多条与茅台有关的新闻。不难查找到，茅台在多个场合称自己是“国酒”。不仅是企业宣传如此，“国酒”二字的含金量同样被当地政府所重视。一位媒体记者在探访过贵州茅台生产地仁怀后，写下如下文字：

　　“仁怀市的主要城建规划同样处处凸显‘国酒’痕迹，不仅主要干道被命名为‘国酒大道’，而且有数家酒店以‘酒都’、‘名酒’为名。为了保护茅台集团周围的环境，茅台集团和仁怀市目前已经启动茅台镇人口搬迁计划，在市区专门规划建设了‘国酒新城’。”

　　其实，在法律意义上来说，茅台并没有取得“国酒茅台”的商标，为此，贵州茅台多次受到网友质疑，称其涉嫌欺诈消费者。从2001年至2010年，贵州茅台曾先后九次向国家商标局申请“国酒茅台”的商标未果，直到今年的7月20日，国家商标局第1320期公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。至此，茅台十余年的“国酒”申请之路，迈过了“转正”的关键一步。

　　B  反对声起，称“只能均富不能独大”

　　茅台对“国酒”商标孜孜不倦不难解释。业内人士都明白，“国”字号几乎就意味着金饭碗，成为品牌价值翻番的黄马褂。记者在市场上发现，自封“国”字在各大品牌都存在：五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”。

　　国家工商总局官网7月20日公布的商标初审公告显示，贵州茅台申请的4个“国酒茅台”商标通过初审，申请日期为2010年6月9日。根据《商标法》规定，贵州茅台要想最终拿下“国酒茅台”商标，还需经过3个月公示期。公示期间，任何个人和企业都可向商标局提出异议。

　　记者在国家商标局网站查询到，7月27日起，山西汾酒、洛阳杜康、五粮液等众多酒企就已递交异议申请书。而湖南的湘窖集团，在其企业网站首页的10条新闻中，有5条转载反对此事的新闻报道。

　　之所以引起业内强烈反对，和“国酒”背后的利益链条有相当大的关系。

　　著名酒类营销专家铁犁表示，如果茅台申请注册成功，意味着其他酒品便“万般皆下品，唯有茅台高”。“国酒”是对一个白酒群体的称呼，不该被任何一个酒企所独占，否则，对其他酒厂就不公平。

　　洛阳杜康更是在其网站上公开提出包括“绝大多数人喝不起茅台”、“国酒茅台”对众多白酒企业不公平、“国酒茅台”不利于“三公”消费管理、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥在内的十大理由。

　　一些业内人士也加入质疑阵营，表示“国酒茅台”商标从被多次驳回到初审通过，一定要有合理的理由，这个理由应及时公开，方便公众监督。

　　对于争议，目前茅台只表示，最后听国家商标局的。

　　C  到不到手茅台都赚足了眼球

　　事实上，国内的白酒业在“国字号”上的品牌之争，早就打得激烈。据悉，水井坊此前也申请“国水井”、“国水坊”商标，由于类似的争议，这两个商标目前处于无效状态。

　　因此，本次茅台的“国酒”加冕之路可能夭折。

　　但是，即使是本次“国酒茅台”商标最终没有获得通过，这次事件也是茅台的一次极为精彩的事件营销。“这个申请遭受争议是板上钉钉的事，能不能拿到这个商标对茅台来讲都不重要”一位业内人士如是说。众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其‘国酒茅台’概念作了一次免费宣传，这也是茅台坚持不懈申报的原因。长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。