周福宝

　　团购网站，传统产业，两个“年龄”差距巨大的事物，一个才诞生不过4年，在我国也就两年的时间，一个拥有悠久的历史，目前却面临着较为相似的遭遇：据“团800”最新报告显示，截至6月底，国内团购网站数量为2976家，与去年9月最高峰时期5058家相比，减少2082家。不仅如此，今年上半年，单期成交额和购买人数也双双下滑。

　　无有独偶，今年以来，钢铁、煤炭等传统产业正步入“寒冬”：中国钢铁工业协会日前发布的上半年行业运行情况显示，上半年中钢协会员钢铁企业累计实现利润仅为23.85亿元，同比大幅减少545.49亿元，减幅95.81%；亏损企业亏损额142.48亿元，亏损面达到33.75%。此外，今年上半年，全国煤炭库存大幅增加。国家发改委日前公布的报告显示，截至6月底，新疆、内蒙古等地的煤炭库存达到4300.4万吨，较去年同期增加1948.22万吨，增幅达82.83%。

　　虽然面临相似的困境，团购网站与传统产业目前所行进的轨迹却有所不同：前者一改前两年火爆的状态，开始加速洗牌，大型网站或重组或转型在竞争中逐渐彰显优势，而那些没有特点的中小型网站则纷纷关闭，团购网站逐渐呈现定型之势；后者则还在困顿之中或彷徨、或迷茫，尚未找到一个更好的出路。

　　笔者认为，虽然团购网站和传统产业一个属于传统一个属于现代有着近乎本质的区别，但到目前为止二者之间的发展，存在着极为相似的地方。只不过相对于传统产业的“身形庞大不易转身”，团购网站因为依托电商这一网络新兴模式“船小好调头”，使得它两年来的发展历程，更像是我国传统产业几十年发展历史的一个缩影。甚至从某些方面来说，团购网站所迈的步子要比传统产业要快一些。因此，反观团购网站的洗牌，可以为身处困境的传统产业折射出一条突破之路来，前者的轨迹或许能为后者的发展带来一些相通的启示。

　　首先，从发展历程来看，二者都拥有一段时间的“迅速爆发期”。从第一家团购网站2010年1月正式上线，短短半年的时间，其数量规模迅速扩大，一时形成“千团大战”之势。传统行业同样以钢铁、煤炭为例，我国钢铁行业近10多年来以超过20%的平均速度高速增长。同样在过去的十年，煤炭市场也呈现一片欣欣向荣之势。

　　其次，从产品结构来看，二者都存在着不合理的现象。对于团购网站来说，同质化现象较为严重，新增的网站往往是对之前运作较为成功网站的一种复制，因而开设得越多，“镜像”的现象也就越严重。对于传统产业来说，同样以钢铁为例，目前钢铁行业产品结构不合理，供需不平衡的主要矛盾早已经成为共识。

　　最后，从当前困难来看，二者都面临产能过剩的问题。钢铁、煤炭等传统产业所面临的产能过剩问题已经论述太多，在此不做赘述。对于团购网站来说，据艾瑞咨询(微博)分析师透露，目前排名前十的团购网站已经覆盖超过60%的团购用户。而另一项数据则显示，截至今年6月底，国内团购网站处于活跃状态的共有2976家，相比较今年5月份再度减少20家。

　　综上所述，笔者看来，当前团购网站的洗牌至少能为传统行业的突破带来三个方面的启示：其一，团购网站的洗牌几乎是在市场调节下进行的，这加速了它的优胜劣汰，有实力有特色的继续做大做强，无实力没特色的则加速倒闭。这一点对于传统产业来说，在内外需求不振产能严重过剩的条件下，行业加剧洗牌将是不可避免的趋势，所以，目前正是促进优胜劣汰进而资源整合的好时机。

　　其二，经过此次的加剧洗牌，即便对于那些大的网站来说，由于竞争激烈，下半年转型的趋势已不可避免，在这个过程中，那些求新求变的网站将会获取更大的优势，从做大做强走向“做优”。这一点对于传统产业领域内的企业特别是大型来说，“转方式、调结构”已箭在弦上，不得不发，因为团购网站加剧洗牌的今天，很有可能就是传统行业内的企业被快速淘汰掉的明天。对于那些单一依靠资源来发展经济的地区来说，目前这条路已经难以走通，主动转型，加快重大项目建设，“补全”产业链，降低自身发展的对外依存度才是王道。

　　其三，面对同质化和产能过剩的问题，团购网站的转型势必会在专业化以及其他领域有所突破，比如汽车、房地产等。这一点对于传统行业来说，资源经整合以后更需要进行专业化的细分。另一点，对于行业内企业来说，需要“求新求变”，而不是一味地去提高产能；而对于想要踏入这个领域的企业，则要思考如何避免“同质化”，找到属于自己的特色发展之路。