本报记者 徐蒙 实习生 缪辰娜
中国汽车工业协会前天发布最新统计,今年1至6月国产汽车产销分别为952.92万辆和959.81万辆,同比增长4.08%和2.93%。去年国内车市高位回落,产销增速大幅放缓后,今年上半年统计数据中略有“回暖”迹象。
汽车产销数据增长速度有所恢复,但今年以来国内车市面临的压力和问题甚至超过去年:国内外经济形势更加严峻、限购政策覆盖更广、进口汽车降价带来压力、自主品牌不利因素增加……高位盘整中的中国汽车市场,一场艰难的“拉锯战”还看不到尽头。
政策拉锯:限购还是刺激
本周三晚间,伴随上半年车市产销数据出炉的,还有中汽协秘书长董扬语惊四座的 “炮轰”。他认为广州刚刚施行的汽车限购政策与国家的保增长、促内需政策不符。
中汽协观点和地方政府举措的矛盾,是当前汽车行业在调控和刺激之间纠结徘徊的一个缩影。财政部、商务部上月联合发布公告,明确2012年老旧汽车报废更新补贴车辆范围及补贴标准;新的汽车节能补贴标准也已出台;针对新能源汽车的战略规划已经制定。
另一方面,广州的限购政策使得许多行业人士对下半年车市前景看淡。“看上去只是一个城市的限购,但其影响可能会波及其他。”汽车分析师钟师表示。董扬则给出预测,广州限购将会影响汽车市场增速,影响增速幅度约0.5至1个百分点。
限购的实际影响还有待评估,但政策拉锯反映的问题已经清晰。分析人士认为,从广州限购和汽车扶持政策的方向看,一线城市的汽车市场增长空间正变得越来越小,二三线城市、城乡接合部和农村市场将成为未来车市的主要动力。中汽协预测,更多政策出台、车企战略调整后,下半年形势将好于上半年。今年全年国产汽车产销有望实现5%至8%的增长。
价格博弈:降价还是顶住
产销量回暖的数字,难掩汽车市场价格战的日渐激烈。尽管合资车企、自主品牌纷纷喊出转型高端的口号,但上半年车市中,促销、降价的字眼从未中断。
今年的价格战一反常态,从最高端的国外豪车品牌打响。年初宝马、奥迪和奔驰“三巨头”引领的价格跳水,捷豹、路虎、保时捷等品牌跟风降价,至今没有见底之势。沪上一些豪车经销商告知,目前上海进口宝马1系最低已经跌破20万元,奔驰也有20万元以内的平民车型,不少市民放弃购买普通合资品牌,花差不多的钱,转投进口大牌。上半年日系、德系、美系、法系和韩系均高于上年同期,其中德系和韩系增长依旧较快,分别为14.6%和13.8%,日系也接近10%;从市场份额累计同比也均明显上升。
豪车降价产生的影响力,上半年迅速向合资车企和自主品牌传导,新车降价后,二手车市场也受到冲击。市场人士认为,国内汽车整体降价能让更多消费者买得起车、买得起好车,也能促使车市走出低迷,但非理想的价格战可能不利于市场健康发展,尤其对自主品牌来说是雪上加霜。
自主困境:蛰伏还是发力
今年新出炉的财富500强中,自主品牌吉利汽车(微博)首次上榜,且排名大幅提升。成功收购沃尔沃、积极转型高端,成为吉利榜上有名的重要因素。
然而榜单之外,吉利的日子并不一帆风顺。最近,吉利旗下位于上海枫泾的华普汽车已经停下所有生产线,计划搬迁到湖南湘潭。华普汽车曾是上海第三大整车工厂,也曾是吉利提升档次、发展“海派汽车”的大本营。业内人士认为,吉利上海华普所产的汽车,档次已经太低,不仅上海没有销路,长三角其他城市也无人问津,搬迁属于无奈之举。
吉利尚属今年自主品牌车企中的赢家,许多车企正面临更大的生存考验。比如前几年风光无限的比亚迪,日前发布降薪通知,成为今年第一家公开宣布降薪的国内整车企业。中汽协数据显示,上半年自主品牌轿车销售142.33万辆,同比下降6.8%,占轿车销售总量的27.2%,占有率同比下降3.6个百分点。
业内人士认为,当前自主品牌最大的问题出在此前最为得意的三四线市场。过去自主品牌汽车依靠低价低成本策略大举扩张,但近两年来百试百灵的降价促销政策被合资对手活学活用,这让自主品牌所处的入门级市场面临很大压力。此外,出于各种主客观因素,一些自主品牌这两年在产品品质、产品规划等方面的努力,也没有得到消费者的认可。
“蛰伏”已经成为多数自主品牌车企不得已的选择,但也有一些企业选择逆流而上。上汽乘用车上半年销量增长超过12%,MG、荣威均大规模投放第二代产品;华普工厂决定搬迁后,吉利也在上海酝酿新一轮升级,吉利方面表示将在原华普工厂引入高端品牌,位于嘉定的沃尔沃总部、工厂项目也在加速推进中。
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