《解放日报》：

　　六十年的上海日记

　　本刊记者  彭波

　　上海汉口路300号，是解放日报报业集团的所在地。每一个华灯初上的夜晚，是解放人忙碌的正午，挑灯夜战，忠实地记录着这一天的“上海日记”。次日清晨，新鲜的新闻食粮就与数十万读者见面了。60年的坚持，2万多天的“亲密接触”，16万多个版面的“精耕细作”，《解放日报》和她的忠实读者们一同浇筑着这本成长日记，见证了上海这座城市的嬗变。

　　从延安到上海

　　《解放日报》的前50年

　　1949年5月28日在上海创刊的《解放日报》，报名前身是延安时期的中共中央机关报。1941年5月，毛泽东主席为中共中央书记处起草了创办《解放日报》的通知，“将延安《新中华报》、《今日新闻》合并，出版《解放日报》。一切党的政策，将经过《解放日报》与新华社向全国传达。《解放日报》的社论，将由中央同志及重要干部执笔”，并特意题写了报头。延安时期的《解放日报》于1947年3月27日在敌军离报社驻地不到20公里的情况下，印完终刊号(第2130期)后停刊 ，圆满完成在特殊历史时期的党报使命。

　　1949年上海解放前夕，党中央决定恢复《解放日报》并把报名交给上海，作为中共中央华东局机关报和中共上海市委机关报。1949年5月27日，在原申报馆三楼社长办公室，恽逸群、魏克明等带着一支渡江南下的新闻队伍，同原上海地下文委系统的上海同志会师，接管《申报》。上海的《解放日报》由范长江同志担任第一任社长。

　　谈及初创刊时的《解放日报》，84岁的孙华老人，一位解放日报印刷厂的离休干部向记者回忆：“为了确保安全，‘解放日报’四个大字，是让两位同志拿到苏州去制版的。5月27日他们把那四个字拿回来时，已经是晚上10点多了。我们所有人都忙碌着，忘了吃饭，忘了睡觉，终于将八版两大张《解放日报》及时出版，发往上海市区。我还记得，5月28日那天早上，我们分头发放报纸，我去的是申新九厂，拿到《解放日报》，工人们沸腾了！” 

　　同样经历了《解放日报》创刊的老报人宋军，也难忘1949年5月27日《解放日报》编排创刊号的那天晚上，从编辑部到排字房，上下川流不息，大家不知疲倦地工作，早上报纸全部印完后，报贩们穿街走巷叫卖，十万多份报纸一售而空。“回想起来，总感到一股力量在心里涌动。”宋军感慨。

　　创刊后到1966年文革之前，17年的发展历史中，《解放日报》一直在为上海经济、社会发展鼓与呼。其发现和报道的一大批脍炙人口的典型事件与人物，如报道志诚兴钢铁厂“一把菜刀闹革命”、建设机器厂“蚂蚁啃骨头”精神等报道在当时极大地提高了干部群众建设社会主义新中国的积极性。但在随后到来的文化大革命中，《解放日报》也走入了自身发展最为黯淡的10年。

　　直到粉碎“四人帮”，尤其是十一届三中全会的召开，实事求是的原则成为主导之后，《解放日报》又再显她的辉煌。1978年，《解放日报》在全国地方党报中率先转载《实践是检验真理的唯一标准》，1986年《解放日报》开始关注经济理论工作者、政府研究部门和海外学者对浦东开发开放的探讨，在专刊上发表大量文章。1992年2月至4月，《解放日报》连发4篇署名皇甫平的有关改革开放的评论文章。这些报道记录了上海建设的历史，同时为中央政策在上海及长三角地区的推进制造出良好的舆论环境。

　　和报纸内容革新相对应，1979年大年初一《解放日报》在报纸中率先恢复刊登广告的历史也值得记忆，此举不啻为“摸着石头过河”。报社老同志回忆当时党报刊登商品广告在群众中的反响时说道：“不赞同者并非少数，我们的压力还是很大的“。但时任解放日报党委书记、总编辑的王维告诉记者，“那时，十一届三中全会刚闭幕，把党的中心工作转移到经济建设上来的决议深入人心。而且在报纸版面上，《解放日报》已经把经贸和商业宣传作为了自己的中心任务，已经推出一批相关专栏。所以刊登广告也算是水到渠成”。就这样，商品广告从此又出现在华东地区的媒体上。至1979年底，《解放日报》当年的总收入同比增长7.5倍。这件在《解放日报》发展史上十分重要的一个事件，也把“创新”作为最珍贵的历史遗留给了今天的解放人。

　　新世纪初年

　　党报踏上集团化之旅

　　2000年10月9日，以《解放日报》为主体的解放日报报业集团成立。集团拥有《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《报刊文摘》、《支部生活》、《上海学生英文报》等9报3刊和1个网络版。党报在新世纪又一次出发。

　　随后的9年时间中，集团通过陆续整合《I时代》、《房地产时报》、《上海法治报》、《人才市场报》等报纸，创办解放牛网等举措，已发展成为拥有10报4刊1网络，一个剧院、一个出版社的大型综合传媒集团。其中解放牛网是由解放日报报业集团主办，基于web2.0实现报纸、记者、新闻三者与网友互动的网站。它有别于集团成立伊始的网络版，更与其他党报的网站风格明显不同，“我要放牛”、“订份牛油”、“放牛社区”等版块设置令网民耳目一新。

　　集团成立以来，陆续在品牌建设、经营管理以及资本运作等方面发力。

　　首先，集团统筹报刊的差异化发展。在处理系列报刊关系上，如何让每份报刊寻找到合适的定位，避免内耗竞争成为集团领导层着重考虑的问题。由于集团内所有的这些报刊都是在战略准备阶段诞生，只有差异化竞争才能使各自拥有一席之地。由此解放集团把《申江服务导报》定位为面向25岁到40岁的时尚类的人群，《新闻晨报》定位为面对35岁左右的上班族，《人才市场报》定位为主要针对有就业岗位需求的人，《房地产报》则是面对房产开发商和购房者。

　　其次，集团内部不断加强品牌建设，其中文化讲坛是塑造集团品牌形象的成功之作。自2005年7月6日举办第一届文化论坛开始迄今已举办27届。

　　通过文化讲坛，解放日报报业集团结识了一批高层次、高智商、有名望、多领域中的专家、学者和名人，逐步形成和搭建了企业健康生存和发展所必需的良好的外部人脉环境。另外，借助于文化讲坛，解放日报报业集团发展中所需的多种能力培育进入了新境界，对外交流、公共关系、外语翻译、活动组织、技术支撑以及多种媒体的宣传策划和报道资源的交互配置等，其应对市场的能级在一次次体验中不断获得提升。

　　然而，报业市场风云变化极快，面对报业的发展大形势及新媒体崛起带来的压力，解放日报报业集团对经营的重视有增无减。进入战略布局阶段，领导层认为在做好日常经营的同时，只有在资本市场中有所作为，报业集团才能获得常规报业经营多年都难以企及的资金实力，彻底解决外延扩张可能遇到的资金问题。而进行资本运作的另一个好处就是以公众公司的角色实施扩张，可以淡化行政色彩减少市场运营的阻力。最重要的是，通过资本市场对公司治理严格的监管要求，能够以外力推动报业集团改善经营性资产的公司治理，走上市场化、专业化的道路，从机制上彻底提升经营部分的管理能力和效率。于是2007年起，解放日报报业集团正式将资本经营作为下一步发展战略予以实施，并成功参与新华传媒定向增发。

　　2008年增发工作结束后，解放集团的总资产已经接近70亿元，净资产约为33亿元。而增发前解放集团总资产约为20多亿元，净资产约为17亿元。这次定向增发用实例证明对接资本市场，将成为中国报业集团突破当下发展瓶颈的新途径。

　　此外，集团还在多元化经营上进行了探索。近年，在主业经营之外，解放日报报业集团积极进行包括三幢办公楼和一幢五星级宾馆在内的地产项目建设，总面积达到十多万平方米。“党报的根本不会随着经营的深入而失去，相反在保证社会效益的前提下，多元经营、多项投资恰恰是为集团发展、储备财力做贡献”解放日报报业集团社长尹明华在接受记者采访时说到。

　　新时代

　　大幕已开的战略推进阶段

　　2009年，在《传媒》杂志主办的“2009中国传媒产业经营管理论坛”上，解放日报报业集团提出目前正在谋划中的几大选择：首先是战略选择，在经历了战略准备、战略布局阶段后集团将开始战略推进阶段。二是机制选择。在集团发展过程中，通过转企改制让企业优质的资源进一步向优秀生产力倾斜。三是方式选择，以联合的方式达到效率的最大化。四是形态选择，既做报纸又做网站，在新的形势下尝试做非介质的内容提供商。五是使命选择，集团的发展能够帮助现有的报纸回归新闻真实、公正的本质，让它能够真正地为读者服务而不是为广告商负责。

　　有专家认为，与之前的战略准备阶段一样，解放日报报业集团的许多决策较同行都动手较早。早在2005年，“中国报业寒冰论”在坊间传播之时，解放日报报业集团就先发制人地酝酿着其“E“战略。集团梳理出以四个“i”为关键字的系列新媒体品牌-——i-news、i-mook、i-paper、i-street，以不同的终端形式对各个细分市场的受众实现无缝覆盖。2005年9月，解放日报报业集团成立了四个虚拟部门，其中涉及新媒体的包括新媒体事业部和内容创意部。职工利用业余时间，用工作的增量来做新媒体事业，推动新媒体的工作。在对新媒体产品概念的打造上，解放集团十分重视用“创意”产生价值，使无形资产升华为有形资产，成为吸引风投的磁石。“E”战略的实施是解放日报报业集团在激烈的报业竞争中抢得先机的重要一步，为集团的战略准备打下了坚实的基础。

　　进入战略推进阶段之后，“创新”再一次成为报业集团的“杀手锏”。谈到进入战略推进阶段的“方式选择”，解放日报报业集团的联合主要包括8个内容：第一是内合，是指传媒产业内的联合；第二是外合，是指传媒在资本和资产方面的联合；第三是权合，包括股权融合与产权合作。此外还包括竞合、市合、赢合及创合。

　　今年6月15日在上海外高桥保税区正式挂牌成立的上海文化产权交易所是解放日报报业集团“联合”的重头戏。它是经上海市政府批准，由解放日报报业集团与上海联合产权交易所及上海精文投资公司联合投资创立的。它是中国第一个文化产权交易所，其实质是一个媒体融合的平台。挂牌首日，昆剧《1699•桃花扇》衍生产品开发等项目便率先进场交易。

　　据了解，上海文化产权交易所将展开物权、债权、股权、知识产权等各类与文化有关的产权交易，包括版权、文化专有权益、公共文化服务政府采购等，还将为文化产业投资、咨询、并购重组等提供服务。显然，当证券市场和产权市场能够进行互动的时候，这个平台可以装载的资源就不仅仅包括传媒，而且显然还包括了文化。这是解放日报报业集团继文化论坛之后在战略推进阶段注重文化力建设的一个新作为。

　　而在对外关系合作方面，解放集团也在积极寻求多元联合。与新浪结成的战略联盟及与搜狐和腾讯进行的多种形式的项目合作，是集团迎接新媒体挑战主动实施“4I”战略之外的又一举措。而与凤凰卫视在2007年签订的战略合作框架协议，打破了多年以来报纸与广电难以合作的局面。双方通过在版权内容交易与资讯互换、新媒体合作、广告经营及客户服务策略合作、多元产业战略合作、人员互访及交流、品牌推广及营销战略合作等走出了集团在战略推进阶段的重要一步。

　　60年前，隆隆的炮声中，汉口路的申报馆里，一份与新上海同龄的报纸首次油墨飘香。范长江、恽以群等老一代报人哺育了这份新生报纸的成长；60年后，它把“解放”之名从历史带入现实，已逐步发展成为一个现代化的传媒集团。其中的秘诀正如解放日报报业集团社长尹明华所言，“每一个解放人都以将党报的荣耀与责任薪继火传为使命，并在这一过程中不断创新。解放集团的今天是由不断地解放思想累积而来”。

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