汇源冰糖葫芦汁成糖酒会一大亮点

　　2013春季第八十八届全国糖酒会于3月28日至3月31日在成都市举行。据统计，糖酒会参会企业达数千家，参展商品达数万种，参会代表已突破十万人。今年，汇源、王老吉[微博]等一系列的品牌企业出现在本届糖酒会名单中。汇源作为果汁行业领军企业，此次携其重磅推出的山楂饮品--冰糖葫芦汁亮相糖酒会，成为糖酒会一大亮点。专家表示，汇源对冰糖葫芦汁寄予厚望，此次借势糖酒会上市，将引领果汁行业新发展。

　　据悉，汇源冰糖葫芦汁是汇源集团公司投入巨资，集20年山楂加工生产、销售经验，集国内及国际顶级专家研发团队，经过几百次试验，在国内31个省市、自治区和10个中心城市上千次的口味测试，历时三年精心打造的在饮品行业内独树一帜的山楂饮品。依托本身品牌经营和渠道实力，凭借强大的电视广告、新媒体营销能力，这些都使得汇源冰糖葫芦汁在未上市前就赢得了各方面的好评。

　　作为国内果汁第一品牌，经过20年的发展，汇源建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。同时，汇源通过不断完善和升级销售渠道建设，为冰糖葫芦汁迅速占领市场提供了有利条件。

　　冰糖葫芦汁启用着名相声表演艺术家郭德纲作为品牌代言人，将传统与现代相结合，深挖其背后的文化价值，成为了其营销的一大亮点。据了解，汇源在不断在央视平台输出自己的品牌广告的同时积极运用网络公关手段进行营销。

　　“好这口，爱这味儿”冰糖葫芦汁广告登陆央视，迅速在消费者中得到了扩散和推广，冰糖葫芦汁产品受到了观众的普遍关注。

　　汇源对此款产品寄予厚望，为进一步增进推广效果，针对冰糖葫芦汁年轻消费群体对于网络的使用习惯，利用网络公关来吸引这部分消费者的关注。

　　2013年春节起，汇源冰糖葫芦汁巧妙借势郭德纲、春晚结合郭德纲上春晚与代言冰糖葫芦汁话题传播，通过明星号召力，汇源冰糖葫芦汁的用户关注度和媒体关注度都有明显提升。这些都为冰糖葫芦汁上市营造了良好的舆论环境和营销环境。汇源网络公关引发了媒体关注，经济观察报对汇源网络公关经验进行了专题推广。

　　专家表示，汇源冰糖葫芦汁成为本届糖酒会一大亮点，借助电视广告和网络公关，冰糖葫芦汁自身美誉度将大大增强，同时也将引领果汁行业新发展。