随着夏日脚步的临近，饮料行业又迎来了销售旺季。由此，新一轮的饮料大战即将打响，2009年，饮料市场的新看点是什么？谁将成功占领消费者的心智空间呢？近日，记者发现，与往年不同的是，饮料市场再一次因凉茶响起了变奏曲。

　　09凉茶市场如何走，引发大思考

　　目前，饮料市场已经步入多元化、多品类、特色化饮料共存的局面。随着人们对健康要求的日益提升，碳酸饮料已不再占有统治地位，可以解热气、去暑湿、清虚火的凉茶饮料逐渐成为市场的新宠。有统计数据显示，“凉茶”市场以每年30%左右的速度增长

　　据悉，如今，国内的凉茶产品销售范围不仅覆盖全国，而且已销往美国、加拿大、法国、英国、意大利、德国、澳大利亚、新西兰等近20个国家。

　　有业内人士表示，以王老吉为代表的凉茶饮料，其“预防上火”的独特功效被越来越多的消费者接受。但是，在快速变动的时代，产品不仅要满足于产品本身带来的消费者效果，同时还要能够引领消费的新浪潮和新时尚，才可能持续引领消费市场。因此，未来，凉茶饮料必须要在把握大众的消费心理上下足功夫。

　　众所周知，饮料营销要比汽车营销难得多，通过有关统计，消费者选择饮料消费通常只用几秒钟，而汽车的购买者往往有周密的逻辑思考。从这个角度看，饮料的营销成败决定于对消费者的心态把握。

　　08年，中外饮料企业同时出招，围绕着“奥运”概念做足了活动。那么，2009年，消费者关注的焦点是什么？2009年，凉茶品牌将结合什么样的新闻、事件、引人瞩目的社会动态等“佐料”来为消费者“煲”一锅“情感好汤”， 让“上帝”笑纳呢？

　　关注心火，盒装王老吉成就市场亮点

　　调查显示，近八成的消费者表示渴望生活不上火。时下金融危机的阴霾笼罩，整体经济环境不容乐观，对消费者的影响也是多层面的，人们必然受到比以往更多的压力，火气一触即发。世界卫生组织近日发出警告称，全球金融危机可能导致精神健康问题加剧。此次的金融危机造成很多人变得贫困或者失业。

　　盒装王老吉敏锐地抓住消费者关注心火的需求，开展了生活不上火，清凉天山游活动。据了解，活动甫一推出，便迅速“集”纳了市场人气，引发业界的广泛关注。

　　目前，很多消费者通过网络和线下活动，踊跃投票，竞相评选自己最喜欢的生活不上火创意。另外，此次活动还催生了“无火族”的诞生。与“ 醋溜族”、“月光族”窄龄一族不同，“无火族”并没有统一的精神气质，只是反映了新经济形势下多数人向健康生活方式回归的心理，享受无火生活、追求健康、简单快乐成为他们共同的特点。在网络上，在现实生活中，“无火族”们因为“无火”这一共同的话题而聚在一起，看不到70后、80后与50、60后之间的“ 鸿沟“。一位郑女士提着一箱盒装王老吉告诉记者：“我很喜欢无火族这个概念，生活百态，难免遇挫，保持平和的心态面对很重要。现在遇到上火的事情，我则选择听一首轻松的音乐，看一则幽默的笑话，或者饮一盒家里常备的王老吉去火凉茶，以保持情绪稳定、心态平和。”

　　分析人士认为，此次盒装王老吉开展的生活不上火，清凉天山游活动，意义不仅在于成功赢得了消费者的心，更为重要的是，此次活动成功地将盒老吉与其他竞争对手区隔开来。

　　眼下，伴随着凉茶行业的高速发展和可以预期的市场增长，很多饮料品牌如酸梅汤也难敌“诱惑”，纷纷喊出防上火的口号，加入凉茶市场的竞争。当其他凉茶品牌还停留，局限在，如聘请明星做形象代言人、买一赠一等简促销的时候，盒装王老吉却从消费者最关心的事入手，开展生活不上火活动，毫无疑问再次跑到前面，也毋容置疑给后来者提出了更高的要求，制造了更多的障碍。