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在奶业市场的普通领域,有关部门适时出手的必要性已经显而易见。
仍以目前最引人关注的三鹿并购案件为例。2008年9月25日,三元股份停牌发布公告,开门见山就是“接上级有关部门通知,公司须研究相关并购事宜”。而事实亦表明,“政府主导、企业为主”是三元整合三鹿的重要方针。一位分析人士指出,三鹿的规模之大、影响之巨,都决定了该项并购不可能是单纯的企业运作,相关部门的意见将成为左右三鹿收购案的关键要素。他进一步表示,相关部门的介入,不应该仅仅着眼于解决三鹿这家企业的问题,而应从全行业的角度出发,通过三鹿并购案传递出这样一种理念——重整奶业市场,重塑消费者信心,提升内资相关企业的综合实力和竞争力。
对于奶业领域的股权变动以及重组并购,市场上的反应比较热烈。
一方面,针对洋品牌在国内市场的扩张行为,国内同行的感受是有喜有忧。就上文所述辉瑞与惠氏并购案而言,就引起了婴幼儿奶粉领域国内同行的密切关注。业内人士指出,除疫苗外,辉瑞过去在营养品业务上一直是空白,此次并购惠氏,显示出辉瑞对婴幼儿营养品市场,尤其是中国营养品市场的兴趣。“辉瑞加入后,洋品牌在中国市场的竞争可能更加激烈,国内品牌的压力也会更大。”
另一方面,在食品行业并购重组大战中,部分一线品牌会利用以往优势强者恒强,与此同时,行业洗牌也会使部分二线品牌看到扩张机会。以乳业品牌为例,三元、完达山、新希望、娃哈哈等未受三聚氰胺波及的乳品饮料企业,以及与蒙牛、伊利、光明等一线品牌竞争失利的诸多地方企业,都因为三鹿事件扩大了市场占有率。其中,偏安京城的三元乳业市场需求量一度达到其产能的8倍以上,其它众多相关企业的生产线也立刻满负荷运转。
但业内人士同时强调,“从长远来看,二线品牌能否弥补一线品牌留下的市场空间并跻身一线品牌,还需要很大努力。二线品牌的区域局限性往往导致其知名度困守当地市场,即便短期内二线品牌在当地市场的份额显著上升,也并不意味着对外扩张顺利。”
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