吴丽娟

　　在前期高速扩张和市场竞争加剧的双刃剑下，深圳本土啤酒企业——金威啤酒集团有限公司(简称“金威”，0124.HK)正希望通过砍掉一些部门和寻求合作的方式获得自救。

　　知情人士透露，受制于资金压力，金威在今年8、9月间关闭了其闻名业界的艺术团，并停办期刊，还裁掉生产和经营部门100多人。金威高层可能在接下来数月关闭位于罗湖区的深圳一厂。

　　金威方面表示，金威在战略上重新做了调整，即不再有新的扩张计划，而在现有的厂的基础上做好经营。

　　业绩不佳

　　金威是广东省政府在香港最大企业粤海控股集团有限公司子公司，1989年开始经营啤酒业务，目前在天津、成都、西安、汕头、佛山、东莞和深圳拥有八个厂。位于罗湖区的深圳一厂是金威的发源地，该厂于1990年7月投产，年产20万吨，现有员工数千人。

　　而金威艺术团则被称为金威企业文化中的一道“风景”，成员30多人，大多来自国内比较有名的艺术院校。2006年，金威艺术团在“艺术金威万里行”中，国内巡回演出224场，被称为金威“流动品牌宣传者”。熟悉金威的人士称，金威为艺术团购置了大量音像设备、服装，投入在百万元以上，每月在艺术团上的投入最少三十万元。

　　金威方面证实了停办期刊和艺术团的举动，并强调这是为了调整公司企业文化和品牌传播的形式，不是因为资金链紧张，同时，金威啤酒(中国)有限公司品牌管理部总经理赵晓菁表示，金威在国内啤酒业中是资产负债率最低的企业之一，也是资金最稳健的企业之一，金威新建厂的运作良好，“没有任何关厂的想法”。

　　有业内人士认为，曾在深圳市场上占据70%-80%份额的金威啤酒，目前份额已滑至20%-30%，落后于外来的青岛啤酒，和华润雪花份额相近。对于占主营业务收入70%左右的12度金威啤酒(老金威)，金威对其多年的口感也做了修改，从原来的12度改为11度。

　　2002年-2006年保持每年30%以上速度增长，但2007年金威年报显示亏损2357万港元，这是2002年后首次出现亏损。

　　在年报发布不久后，金威于今年7月宣布高层调动，由控股股东粤海控股董事长李文岳代替叶旭全出任公司董事会主席。而叶旭全与金威啤酒原董事总经理江国强分别改任公司行政总裁及常务副总裁。被视为金威灵魂人物的叶旭全是《春天的故事》的词曲作者，他的调任引来业界对金威易帅救市的怀疑。而对于金威而言，2008年如未能止亏，在资本市场上将难以获得认同。

　　赵晓菁表示，金威销量出现下滑，一方面是因为新厂扩建，公司开支加大，而从2007年开始赞助中超，每年2000多万元的赞助费也是一笔庞大的开支。另一方面，由于外地啤酒进入华南地区，啤酒销售费用上升，使得吨酒利润下降。

　　“不仅金威，整个啤酒行业都是这样，比如金星啤酒集团南京厂基本倒闭，广东厂也处在倒闭边缘。”广东啤酒行业人士表示。

　　来源：经济观察网

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