□赢周刊记者 王山而

　　谁会想到那么一个不景气行业中的一家老字号，如今能在沪上老字号中排名第一，风光无限？

　　谁会料到当年一家小小的店铺，如今成了4万员工的庞大“经济联合体”？如今有多少人会有兴趣关心毛线，有一家企业却硬是让全世界毛纺织业的眼睛都盯住那一团最细羊毛。

　　这就是恒源祥。其掌门人刘瑞旗， 低调、内敛，说话语调也是低缓的。但是他的商业策划却激情澎湃，经营理念却勇于超前，剑走偏锋。他着意把企业经营做成一部传奇，把品牌经营编排成一个个故事，娓娓叙来，高潮迭起，派生出好些悬念，吸引着公众的关注。　　

　　恒源祥发源于180平方米的毛线店

　　初见刘瑞旗，中等个儿，年轻英俊，身上散发着活力和朝气，给人似曾相识的感觉。伴随着“羊羊羊”三声童音，频频出现的那张充满灵气、稚嫩的娃娃脸，就是“克隆”刘瑞旗本人小时候的照片。刘瑞旗是跟恒源祥紧密联系在一起的。

　　1987年，年仅29岁的刘瑞旗进“恒源祥”当总经理。一个不足180平方米的小商店，生意清淡，正处于绒线行业滑坡之际。刘瑞旗苦思冥想：路在何方？经过对店史的潜心研究，他发现有着60年历史的“恒源祥”不就是蕴藏着巨大财富的“金矿”吗？——“咱们可不能捧着金饭碗讨饭啊！”刘瑞旗豁然开朗，毅然决定用企业的金字招牌注册，自己生产“恒源祥”、“小囡”牌绒线。

　　从1991年开始，“恒源祥”走出了困境，以超常的速度奇迹般地发展起来。当年生产绒线75吨，仅过了6年，“恒源祥”联合体产销量突破一万吨，增长130多倍，一举成为全国乃至世界最大的绒线产销联合体。时任中共中央政治局委员、国务院副总理吴邦国亲笔题词：“绒线大王恒源祥”。

　　1997年岁末，刘瑞旗一行应邀赴盛产羊毛的乌拉圭进行访问。他还有一个重要目的，就是去会见一下老朋友——乌拉圭总统胡里奥•玛丽亚•桑吉内蒂博士。

　　刘瑞旗与总统的情谊还应追溯到1997年4月乌拉圭政府代表团来华的一次访问。

　　那次桑吉内蒂总统率团访华，到上海的第一站就到坐落在金陵路上的恒源祥公司访问。其实总统对恒源祥的了解也是从羊毛开始的。1996年，恒源祥对乌拉圭羊毛的使用量已占乌拉圭羊毛总量的15%，是该国在世界各地客户之首。

　　谈到“恒源祥”品牌，这是刘瑞旗经历中最引以自豪的得意之作，他视其如生命般珍贵。刘瑞旗说，“恒源祥”作为公司的总商标，我们必须以产品的高质量和良好售后服务为标准，以全新面貌出现在消费者面前。

　　恒源祥成立于1927年，曾经是上海滩一个知名商号。1956年公私合营后，只留下南京东路711号100多平方米的恒源祥绒线商店，后来连“恒源祥”三个字都改了。1978年，商店恢复恒源祥绒线的名称，在南京东路专业经销上海名牌绒线，生意开始逐渐恢复。

　　刘瑞旗有心施展自己的手脚，重振恒源祥的雄风。通过广告营销等策略，两年后，恒源祥即被命名为上海市名特商店。