业内人士称五谷道场重整胜算不大

http://www.sina.com.cn 2008年11月20日 03:20 每日经济新闻

　　每经记者石媛

　　近日，房山法院发出公告，12月26日，法院将召开五谷道场第一次债权人会议。

　　营销专家李志起认为，这次五谷道场重整成功的可能性并不大。之前业界一直传中粮集团在与五谷谈收购，但是最近几个月已经没有消息了。中粮看中的是五谷的品牌，五谷是王中旺不错的资产，原本王中旺是想打包卖给中粮集团的，但是中粮并不愿意替王中旺背上这身债，如果只收购品牌解决不了五谷的资金问题，对中粮也没太大实际意义。而近几年，很少有通过破产重组起死回生的企业，这条路充满了变数。近2年的时间，五谷债权人得不到实际回报，债权人之间谈不拢的可能性也很大。方便面行业是竞争非常充分的市场，没有一定实力的企业不可能进入这个行业。

　　对于五谷失败的原因，李志起认为是五谷的市场投入过大和资金链脱节造成。五谷的销售额没有理想中那么大，需要资金不断投入，但是五谷的资金大部分靠短期银行借贷，和经销商提前打款支持。另外，大量的广告费花在请明星身上，而不是投入到研发部门，这样的投入是短视行为。、

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