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太子奶资金紧张结束浮夸泡沫(2)

http://www.sina.com.cn  2008年11月15日 03:22  华夏时报

  中国危机公关品牌联盟秘书长艾学蛟将太子奶的资金压力归咎于与投行的对赌协议。他称风投斥巨资扶持太子奶的终极目标不是培养一个重量级的企业,而是需要得到现金回报,而且投入越大,就越急于在最短的时间内套现,而最好的现金回报方式是上市。所以,上市不仅是太子奶人的梦,更是他们在风投“押送下”不得不走的路。

  然而,一心想进入一级市场的太子奶已经顾不上这么多,开始大举招兵买马,准备在2008年上市。“太子奶实在是不走运。”秦合舫认为,行业内遭遇到了三聚氰胺事件,资本市场上遭遇到了百年一遇的金融危机。“这两个危机即使只遇到一个,都可能给处在半空中的太子奶以重大冲击。”然而,他同时也认为,太子奶如今资金紧张还是太子奶自身长期过度炒作,经营、管理问题重重的结果。  

  渐显颓势

  上市融资、特别是在海外上市融资,在太子奶看来,是企业从经营管理、财务管理、行政管理到项目管理等各个方面,全面与国际接轨,采用国际化现代企业的管理模式的开始。

  此前,李途纯也认识到太子奶已经陷入了家族式管理中,开始退居幕后做起董事长,可是据陈连芳介绍,李途纯曾经请了职业经理人,可是最后还是被迫辞职。“太子奶在乳品行里,并不被认同。”陈连芳直言,李途纯对乳业并不了解,并没有将产品做实,而是更多地倾注于品牌的炒作。

  太子奶一直期望上市,能让其产品形象升级,可是一直无法走入主流消费市场,市场在竞争对手的攻击之下,却变得越来越脆弱。邹文武分析指出,在低端市场娃哈哈成为其竞争对手,娃哈哈依托爽歪歪、乳娃娃等品牌,迅速切入太子奶雄踞的二三线乳酸菌饮料市场,成功地威胁到太子奶的市场根基。而在北京、上海、广州、深圳等一线城市,太子奶的表现一直比较薄弱,可以说虽然有央视高空媒体不断的轰炸,但是市场却毫无动静,仅能在北京的一些小超市里找到其踪影,广州等地方市场更加被边缘化了。

  与此同时,全国奶业巨头们不断延伸到乳酸菌领域,蒙牛的冠益乳、伊利的益生菌、光明、三元等纷纷推出自己的乳酸菌产品,不同的概念针对不同的目标人群,造成了乳酸菌饮料市场的极度混乱。蒙牛海外上市之后,用了3年时间突破了100亿销售,然而,“太子奶显然不能和蒙牛比,太子奶的产品决定再多的融资和炒作都是白费。”陈连芳直言,“太子奶将慢慢衰退。”

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