观念须转变

　　法国人以时尚标准包装飞跃鞋，大博文的制鞋理念却停留在耐穿、舒适上。大博文的设计，数十年如一日地保持朴素。采访中，陈建岳特地找来一个铁铸的脚模子，他说，过去飞跃鞋穿着舒适，广受欢迎，原因是厂里的老师傅根据各种脚型铸模，做出样鞋后给不同人试穿，哪里不舒服就改哪里，无数次修改后才能做出一个最终的脚模。“脚模设计”延续了几十年，飞跃鞋停产后，大博文开始做外贸加工，因为脚模做得好，成为国外球鞋品牌优秀的生产基地。

　　善于品牌经营，是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。法国的飞跃鞋公司规模远不如大博文鞋业，缺资金，就建立互动网站做宣传；找不到销售商，就先在网上开店直销；没有明星代言，就从朋友圈子中找来模特和艺术家穿着飞跃鞋拍照。他们还为飞跃鞋创作了一个故事：它有几十年历史，曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。渐渐地，飞跃鞋在欧洲开始走红。

　　观念须转变

　　正宗的飞跃鞋停产了，“飞跃”牌却还以尴尬的方式在国内生存着。陈建岳告诉记者，近年来生产飞跃鞋的大小厂家遍布全国，十几元一双的仿冒飞跃鞋充斥农村市场。记者来到位于遵义路的上海唯一一家“大博文”门市部。不愿透露姓名的店员告知，这家10平方米左右的小店是几位大博文老工人退休后合开的，他们通过厂里关系进一些库存来卖，也从其他“灰色”渠道进货。

　　在这里，可以看到飞跃鞋混在各色出口转内销的球鞋中。店员称：“一些习惯穿飞跃鞋的老客户总来光顾，还有不少老外会来批发一批飞跃鞋，当作特色纪念品。”

　　国内的飞跃鞋从未考虑过做广告。在遵义路门市店中，记者遇到做了34年飞跃鞋的钱阿婆，她谈起20多年前的辉煌时满脸自豪：“想当年飞跃鞋都是排队买，有钱也不一定能买到。”在物资匮乏的年代，一双质地优良的白球鞋本身就是广告，穿着飞跃的年轻人都会惹来同伴羡慕的眼光。事过境迁，记者看到，三林路的大博文老厂房里贴满了匡威等运动鞋的球星海报，多年外贸经验让大博文人耳濡目染了国外品牌的营销手段，但他们一直未想过哪一天让明星穿上自己设计的鞋子，哪一天能用更吸引眼球的飞跃海报将洋海报换下来。

　　转型难，难在观念转变。最近，大博文公司正计划投入资金和设计团队，在国内重新设计生产飞跃鞋。陈建岳表示，当下第一步要做市场调研，看看什么样的飞跃鞋能与国内球鞋时尚合拍；然后要打假，避免老字号品牌重蹈覆辙。看来，飞跃鞋要想在国内走出低端制造的困境，要想重获新生，还得从“解放思想”这四个字做起。