飞跃鞋国内外市场价差20倍 中国制造观念须转变

　　被法国人从上海市场“觅走”后重新包装设计，在欧洲每双卖到50至85欧元，原生产厂家深受触动

　　本报见习记者 徐蒙

　　编者按：小小一双“飞跃鞋”，在本土和国外的“两重天”，告诉我们什么？今天本报就此发表的报道，说明我们的“老名牌”要重获新生，还得从“解放思想”这四个字做起。

　　同样是一个牌子，同样的制作质量，我们生产的“飞跃鞋”售价却只有人家的二十分之一，几乎维持不下去，这又深刻地说明，维护一个名牌，光关门抓生产质量不行，不面对市场不行。如果说设计是品牌的灵魂，包装是品牌的附加值，那么品牌的运作则是核心竞争力。这些话似乎都是老话，“飞跃鞋”的遭遇也不是一个罕见的新故事，但却点出了我们不少老名牌长期不愈的通病。从这一点上说，这个“老故事”值得一读，值得三思。

　　“飞跃鞋”正在决心重生，值得欣慰的是，它不只是简单地投入资金和人力，而是痛定思痛地引进了全方位的品牌意识和品牌战略。我们期待“飞跃鞋”在“解放思想”中重新飞跃，也期望更多的老名牌在“解放思想”中重振雄风。

　　上海人，还记得飞跃鞋吗？

　　上海“飞跃”牌解放鞋拥有50年历史，白鞋身、黄胶底，“FEIYUE”的拼音字母和红蓝双色的双箭头，沉淀着无数人的年轻记忆。如今，飞跃鞋在国内难觅踪迹，却在欧洲卖出了每双50欧元以上的高价。

　　海外“变凤凰”

　　目前，由法国设计师重新设计的飞跃鞋摆在巴黎大型时尚卖场的最显眼处，价格从50欧元到85欧元不等，相比国内价格翻了20多倍，并在英国、荷兰、比利时、加拿大、日本销售。

　　国内廉价的飞跃鞋如何在国外“变凤凰”？2005年，几位法国设计师偶然在上海发现了飞跃鞋，了解到飞跃鞋的历史，认为这款极具中国元素的解放鞋契合欧洲市场的复古潮流。于是，他们找到拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业，提出让他们在法国经营飞跃品牌的要求。去年，经过改良的飞跃鞋进入法国，并在法国注册了“feiyue”商标。今天，法国版飞跃鞋不仅登上许多国外著名时尚杂志页面，还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿。

　　只是，海外受宠的飞跃鞋在国内早已被人遗忘。日前，大博文鞋业公司刚刚从浦东三林路搬到青浦工业区，几条生产线正在为国外休闲鞋做贴牌加工。大博文厂长陈建岳告诉记者，飞跃鞋曾卖人民币26元一双，是著名的上海老字号，后来因为利润薄，7年前大博文飞跃鞋就停产了。此后，企业一直从事出口加工，如今日子越来越难过。陈建岳证实了关于飞跃鞋“海外重生”的消息，他表示，当年与法国人接洽的老厂长已离开大博文，但这件事给企业带来巨大触动。

　　命运两重天

　　同是飞跃鞋，命运两重天，原因何在？

　　飞跃鞋在国外走红，与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关，但更重要的是设计。法国设计师对飞跃鞋重新包装，每款鞋子都拥有个性鲜明的名字，其中一双针对女性消费者的粉红色款型，被命名为“甜蜜的风”。设计者还专门制作了与消费者互动的飞跃网站，网站上别出心裁地记录飞跃鞋的“个人档案”：“出生地：上海；状况：单身；星座：天蝎”。