顶级奢侈品LV与品质媒体SMG的完美结合(2)

　　品质提升价值

　　上海文广新闻传媒集团(SMG)位于得天独厚的国际化大都市——上海，作为上海唯一一家集广播、电视、报刊、网络以及媒体与娱乐相关业务于一体的多媒体集团，SMG强有力的媒体优势与上海的大环境相结合，可谓占尽“天时地利”。上海文广新闻传媒集团也是一个不断谋求突破创新的媒体，自2001年成立以来，集团致力于频道专业化、品牌化发展。集团在节目创新、品牌塑造上有了让人耳目一新的发展。集团始终致力于两个转变：从为播出而制作转变为市场而制作；从一个地方广播电视播出机构转变为面向全国，乃至全球华语世界的内容提供商、发行商和服务商。

　　此次路易威登在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。SMG近年来卓有成效的专业化、分众化、品牌化打造的专业品牌媒体为路易威登形象宣传提供了优质的高端平台。

　　新闻综合频道历来是上海地区权威电视新闻发布和优秀电视剧展播的第一平台，观众忠诚度、收视率、市场占有率等各项指标始终名列上海各频道之首，观众性别分布均匀，收视规模相当可观。

　　第一财经定位投资者，提供全财经内容，全面覆盖国内外各大投资市场，拥有包括《头脑风暴》、《中国经营者》、《波士堂》等在内的众多品牌节目。专业、权威的内容为第一财经成功聚集起了高端人群的关注，其观众中大学以上学历比例将近35%！

　　生活时尚频道以“优质生活倡导者”的核心理念传播都市生活方式，是当今中国最具号召力的时尚电视频道之一。频道拥有广泛的优质收视人群，数据显示，生活时尚频道35岁以下年轻观众比例超过40%，大学以上学历观众比例高于25%！

　　纪实频道全心打造的真实品牌已深入人心。数据显示，频道有效吸纳了高端知识人群的关注，三成以上观众为大学以上学历者。而在更多人看来，做纪实的观众，是文化和身份的象征。

　　2008年1月1日开播的以英语为主要播出语言(加配中文字幕)的综合性频道——上海外语频道(ICS)直指城市高端人群、英语使用者和国际居民，携手全球金牌电视制作团队，倾力呈现国际水准的高质量节目。

　　服务体现品质

　　SMG对此次与路易威登品牌的合作从上至下都体现了支持和配合的态度，并且拿出万分的诚意。

　　SMG广告经营中心主任金仲波介绍说：“这是一次全新的尝试，为此，我们倾注了心力，做了很多功课。客户的要求是挑剔的，细致的，甚至有点苛刻，他们要求我们拿出推荐节目的所有样片，甚至要求提供在路易威登广告播出时可能会同时在它前后出现的广告品牌。对于他们的要求，我们做到了，给出了满意的答复，保证了合作的顺畅进行。”他表示，此次合作是具有里程碑意义的事件，体现了SMG高端引领、大台风范的定位。营销的关键点在于创意，事实证明，当为一个品牌度身定制一套整合营销方案时，传统的对于电视媒体是大众媒体的思维定式是能打破的。在营销领域，不存在不可能的事情。路易威登和SMG共同走出的这一步，可能将是营销领域的一大步。这次的尝试，相信可以为其他高端品牌度身定制营销方案创造一个很好的模式与榜样。

　　SMG副总裁张大钟表示，此次路易威登选择SMG投放电视广告，表明路易威登这样一个奢侈品品牌对上海市场的认可，也表明对SMG节目品质和广告品质的认可。这与SMG优质的节目资源、我们历来倡导的“绿色广告创意”以及SMG良好的广告环境是息息相关的。这一行为打破了以往高端品牌不通过大众电视媒体进行品牌宣传的做法，表明高端品牌对大众电视媒体的认同。

　　合作之路将引领我们去向何方？我们在创造中国电视媒体广告品牌营销新篇章！