顶级奢侈品LV与品质媒体SMG的完美结合

　　价值•品质

　　——顶级奢侈品LV与品质媒体SMG的完美结合

　　2008年3月15日起，国际顶级奢侈品品牌路易威登(LV)选择上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。据闻，2008年，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出。此次在SMG的投播，是路易威登广告首度在中国大陆电视屏幕上亮相。

　　在人们一贯的思维中，奢侈品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向大众。两者如何完美结合？

　　创意决定品质

　　这部90秒的广告片，是路易威登品牌历史上的一次新突破。片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。相反地，伴随着古斯塔沃•桑托纳拉(Gustavo Santaolalla，曾为《巴别塔》和《断背山》这两部大片配乐并因此获得奥斯卡最佳原创音乐奖)动人心弦的吉他主题曲，画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，画面相当唯美。与此同时，荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行？＂引入终极问题“生活之路将引领你去向何方？＂

　　这部广告片有力地展示了路易威登的核心价值观，片中没有提及任何产品，因为它意在传递的是一种精神。它以极具艺术表现力的手法，表现“旅行改变生活＂。这部广告片的播出使得路易威登目前在平面媒体上发布的核心价值广告活动更为完整。在目前的平面广告中，米哈伊尔•戈尔巴乔夫(Mikhail Gorbachev)、凯瑟琳•德纳芙(Catherine Deneuve)等享誉全球的人物应邀代言表现“杰出人物非凡旅程＂的概念。路易威登资深传讯与营销副总裁Pietro Beccari评价道：“这部广告代表着路易威登未来发展的一个重要起点，它是路易威登的新传播战略的一部分。＂

　　这部广告片的特别之处不仅在于它的形式(其长度是如今大部分商业广告的两倍多)，更在于它的首创性，这是奢侈品公司第一次在电视荧幕上发布的公司文化广告宣传活动。如此高品质的广告片，电视媒体将用什么形式来体现呢？