洋品牌杀入果汁饮料行业　市场格局再生变数(3)

　　一直以来，国内纯果汁市场是汇源一枝独秀，与第二名企业的市场占有率相差悬殊，汇源并没有遇到强有力的挑战，但是随着可口可乐、百事以及其他国际巨头的杀入，汇源果汁独领市场的局面将被打破。

　　4、市场将被“深耕细作”

　　相关统计资料显示，目前国内市场大概有350种不同品牌的果汁饮料产品。而随着市场竞争的加剧，果汁饮料的产品还将多元化。

　　除了对产品市场进行细分外，消费市场被分得越来越细。调查显示，年轻消费者饮用纯果汁的比例要高于中老年消费者，18-29岁消费者饮用纯果汁比例达到42.7%；女性消费者饮用纯果汁的比例要高于男性消费者，比例为37.5%。青少年消费市场、亲子消费市场、女性消费市场等的出现无一不表明，果汁市场的细分化程度正在逐步提高。

　　四、信贷风险提示

　　果汁饮料大众化产品市场竞争的加剧促使企业转向细分产品市场的开发和竞争，因此产品链条短、产品组合单一的企业面临着市场风险。同时产品的竞争越来越趋向于品质品牌的竞争，由于外资饮料巨头原有品牌效应强，品牌效应有利于其产品迅速打开国内市场，而国内那些品牌建设乏力且品牌维护不强的企业则会在激烈的市场中淘汰出局。

　　果汁饮料产品对于原料的依赖性强，企业竞争力正逐步由产品的竞争转移到产业链条的竞争，国内具有前瞻眼光的果汁生产企业已经意识到这个问题并且也在积极布局。但是随着外资企业对国内产业环境以及市场熟悉程度的加深，中外企业在原料和下游经销渠道方面的竞争也不可避免。

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