洋品牌杀入果汁饮料行业　市场格局再生变数(2)

　　2、外资饮料巨头纷纷进入中国

　　06年7月，日本最大的蔬果汁生产企业可果美在华子公司宣布进入上海市场，可果美与纯果汁的区别在于产品非纯正果汁，而是以蔬菜为主要原料的蔬果汁及蔬菜汁。据AC尼尔森06年4月的调查，当时上海100%蔬果汁饮料市场的规模大约是2.27亿元，比05年增长了116%，可见，快速增长的蔬菜果汁市场是外资公司进入中国的根本原因。

　　2008年2月18日，可口可乐装瓶商生产(东莞)有限公司与武汉食品工业加工区签订协议，投资7亿元人民币生产系列非碳酸饮料，该项目主要生产果汁饮料、茶饮料等系列，同时灌装咖啡系列饮料。

　　可口可乐公司07年就开始进军国内纯果汁市场，现在与统一和康师傅等品牌的同口味饮料已暗成三足鼎立之势。而百事也已将旗下最大果汁饮料品牌纯果乐(Tropicana)引入到中国，但只是进入低浓度果汁饮料市场。

　　施格兰旗下有“都乐”，并且橙汁施格兰还有一个“中国计划”：兴建一个10万亩的柑橘基地果园，在基地建一个大型果汁加工厂，跨国品牌的进入将进一步加剧果汁饮料行业的激烈竞争。

　　三、外资进入对国内果汁行业的影响

　　1、促使国内果汁行业产业升级

　　(1)企业扩大规模

　　对于洋品牌的杀入，国内果汁生产企业也开始排兵布阵，积极防御，各大果汁生产企业无一例外地选择了规模扩张。

　　07年6月，汇源宣布将于今年内分别在华东、华南地区，兴建产能各达10万吨的厂房，预计总投资4亿元人民币，整体产能会因此提高10%。

　　国投中鲁宣布非公开发行不超过5000万A股。据国投中鲁的公告介绍，此次国投中鲁拟募集的资金，全部投向果汁主业项目。

　　在07年7、8月份集中投产的果汁企业还有四五家：绿源果汁、海升公司和鑫源果汁3家公司各自的5万吨浓缩果汁项目，也都在8月份投产。

　　(2)产品竞争升级为产业竞争

　　中国果汁行业的竞争已经升级，竞争的焦点正由下游生产环节向上游原料供应环节转移。对于源头的控制能力，是企业在竞争中胜出的关键要素。而国外巨头在下游环节有着强大的实力，但不能控制上游原料环节，一家洋巨头曾在广东开展类似尝试，但最终以失败收场。

　　2、低浓度果汁饮料市场竞争趋紧

　　根据果汁行业协会的数据表明，果汁饮料市场的主要产品是橙汁饮料，在我国消费者中的接受率高达58%，各大企业推出的橙汁产品让消费者应接不暇，竞争业呈现白热化，但企业赢利空间却日益狭小。

　　3、纯果汁饮料市场隐藏杀机

　　可口可乐公司在2007年底已经进入纯果汁市场。目前可口可乐已经将这款售价在10元左右的产品，在很多市场进行了铺货，但只是进行小力度的卖场促销，并没有大面积投放广告。虽然现在百事可乐只推出低浓度果汁，但是进入纯果汁市场也只是时间问题。