二线城市寻找商业天堂 五星级酒店掀起扩张潮

　　中国经营报 作者：张明

　　中国的五星级酒店正在以新一轮的扩张昭告天下：二线城市更接近商业天堂。

　　近日，以洲际酒店、皇冠假日酒店等面孔出现在中国内地市场达24年之久的英国酒店巨头IHG近期正在酝酿一轮新的“圈地”运动：几个月后它将宣布首批在中国的特许经营合作伙伴，在中国将开设50家酒店。其中的一家将于今年下半年落户成都南部新区，据说建成后仅客房就在1500间以上，成为该集团在全球最大的酒店。

　　无独有偶，新希望集团董事长刘永好也在成都宣布进军五星级酒店行业，此前，香格里拉、凯悦、万豪等五星级酒店都展示了其2008年的开店计划。这些成了今年星级酒店在国内二三线城市大扩张的一个缩影。

　　外资的扩张狂潮

　　按照IHG的统计，其在亚洲的客房数占据了全球的15%，特别是在中国的业务增长为全球之最，仅在去年IHG便有17家新店在中国开张。

　　来势凶猛的不仅只有IHG一家。香格里拉酒店集团行政副总裁金建平在接受记者采访时表示：“香格里拉近期目标是做到在内地每个省会城市布点一家，相对之前每年开一家店的速度将大大提速。”据记者了解，去年5月以来，在“糖王”郭鹤年的带领下，香格里拉的考察团队已经先后走访了湖南、山西、海南、河北、天津、广西等地，为酒店选址。

　　不仅如此，香格里拉还转战三线城市，先后在包头、满洲里、扬州等地开出多家香格里拉酒店。金建平透露，4年后香格里拉将开店50家以上，使其所持有或管理的酒店总数超过100家。

　　据记者了解，通过拍地修建酒店是香格里拉在内地的传统模式。但随着土地成本加大和开店计划提速，原有的策略面临调整，也采用与IHG类似的特许经营模式。

　　珠海一家五星级酒店的客户经理罗小飞向记者透露，世界性品牌酒店根本不用操心营销，只需关注自身管理就好了。她预计，今后的一两年内更多的世界性酒店品牌将通过特许经营来跑马圈地。