广告生在游戏上(2)

　　与传统广告公司相比，网游传媒在信息化上自然走的更远。一套广告发布管理系统被网游传媒视为自己的核心竞争力，并成为其吸引客户的筹码。丘亚伦这样夸奖这套系统：“它可以提供实时广告投放及管理服务，包括2D、3D、动态广告、视频广告和各类富媒体广告，而不需要对网络游戏本身进行任何修改。”

　　这套平台的开发测试都是先以盛大系的众多游戏为实验平台的，系统还提供精确的效果跟踪，具有海量数据的监测、分析能力，可实现针对用户地域、性别、年龄、网络行为特征的精准投放，及复杂的投放排期功能，能够进行独立广告受众曝光率的统计。

　　随着广告形式的完善和覆盖面拓宽，2008年，网游传媒方面透露，他们还将推出新系统，具有跨游戏网游专用工具栏，可以集聊天、搜索、网上电台、游戏客服、社区、点击广告于一体，以增强互动性。

　　背靠大树

　　“网游要成为主流媒体平台，其资源必须标准化，并能在投放策划和销售上予以整合以达致规模化，才能充分体现并提升它的价值，满足广告主的要求。广告主的需求是希望通过不同媒体资源的整合，把品牌诉求传达到统一的核心消费群。如果能把行业的媒体资源整合，网游广告的效率和性价比较之其他媒体要高。”网游传媒首席执行官陈念端认为。

　　网游传媒现已拿下盛大、天年世纪和皓宇互动三家游戏内植广告经营的独家代理权，非独家代理的网游已经无法一一列举，总体覆盖超过50%的网络游戏用户受众群体。同时，它作为中国最大的网吧管理软件的独家广告代理公司，拥有全国六七万家网吧内的广告资源，可以覆盖超过700万台的网吧终端设备。

　　“这是因为盛大开发了万象网吧管理系统。”丘说，只要使用这套系统的网吧，每台电脑都可以成为一个广告终端，网游传媒可以随时向这些网吧玩家推送各种广告，包括推广游戏的广告。

　　事实上，游戏植入式广告的“灵感”最初也来自于盛大总裁陈天桥。

　　游戏行业中防沉迷系统的应用改变了网络游戏盈利的模式，不能再通过在线时间收费，而必须靠增值业务盈利。如何开发不肯为道具付费的游戏玩家的商业价值，就成了摆在陈天桥面前的课题。

　　由于网络游戏的高度粘性和客户群的专注特性，陈天桥认为将这部分用户的注意力转化为广告收入是最可行也最具潜力的方向，因而成立了全资子公司网游传媒，专门从事网络游戏中的植入式广告。

　　“最初只是在盛大系内的游戏中做，后来觉得可以进一步把这个公司做大，代理所有网络游戏中的植入式广告，就必须由一个独立的公司来运营。”丘亚伦说。

　　盛大互动娱乐有限公司总裁唐骏表示，网游已经是成熟的娱乐内容供应产业，拥有庞大和固定的用户群体，也代表它已经演变为一个媒体，拥有强大的传播力量。盛大看好游戏内置广告的发展，该形式将是网游和广告行业的新增长点。

　　作为一个新兴的市场，如何说服各家游戏运营商相信这种广告形式不会影响玩家体验并接受使用盛大的游戏发布平台，就成了摆在网游传媒面前的关键问题。

　　有些游戏运营商会担心商业数据泄露或影响用户体验，网游传媒目前正在试图通过让游戏运营商仅开放植入式广告接口而不是全面对接数据的方式来打消他们的顾虑。

　　来源：经济观察报网