广告生在游戏上

　　杨阳

　　在网络游戏中来到某处休息，你旁边很可能就开着一家肯德基或者麦当劳的三维立体快餐店；赛车手的比赛服贴上了阿迪达斯或耐克的商标；一辆超级豪华跑车的车尾上拽个飘来飘去的小气球，气球上赫然印着“NOKIA”的标识。

　　类似的植入广告正在一些大型网络游戏中热火朝天地进行着，而率先在网游中打广告牌的公司叫做网游传媒In-GameMedia，一个广告、游戏运营和技术三合一的团队。

　　尽管这家公司2007年1月才成立，却已独家代理了盛大、天年世纪和皓宇互动三家的游戏内植广告经营权，覆盖超过一半的网络游戏用户受众群体，并吸引了很多国际大牌的广告投放。

　　融入游戏

　　事实上，现在网游传媒的公司已经有了很多打动广告主的创意，如品牌或产品植入、比赛赞助、特别任务、促销活动以及虚拟代言人等诸多类型。网游传媒副总裁丘亚伦表示，“随着广告主不断有新的需求，我们就会为他们不断设计出新的植入式广告。”

　　在他看来，因为融入了游戏，而且尽量以最符合生活状态的方式出现，这些广告不会影响游戏玩家在游戏中的乐趣。因此，可口可乐开发的迎新年倒数活动、为“妙脆角”定制的线上线下相结合的促销活动等都取得了不错的效益。

　　越来越多的广告主对这种植入网络游戏的促销活动产生了兴趣，网游不仅吸引着18-35岁年轻时尚的目标群体，而且相对于传统广告形式更加亲近，性价比也很高。

　　2007年11月至12月诺基亚N81赞助了大型网络游戏 《疯狂赛车》，投放了180块赛道广告牌，每天有310万人次驾“车”驶过广告牌。据统计，共有47万个用户参加了诺基亚N81赛车比赛；3.3165万用户 “购买”了N81战车，另39万个用户领取了N81装饰尾挂——那个可以飘来飘去的小气球。

　　来源：经济观察报网