朝日啤酒连续试水非主业 本轮瞄准葡萄酒(2)

　　自进入中国以来，朝日啤酒虽然在主业上一直有投入，但相比在华的其他啤酒同行，似乎作为较小。

　　朝日啤酒在华啤酒领域的扩张集中在2006年、2007年。2006年5月，宣布将投资40亿日元在浙江省湖州市新建一家啤酒厂，一期产能10万吨；同年7月，决定在北京追加8亿日元投资，将北京工厂的啤酒生产能力从5万吨提高至约10万吨。2007年4月和10月，上述两项目相继投产。根据当时的资料，此轮扩产后，朝日啤酒在中国的生产能力将达到约82万吨，在中国市场的销量将达到约74万吨。

　　而此时，以华润雪化、青岛、燕京等为代表的中国啤酒市场的第一阵营，已在产销量上远远将其他竞争对手甩在后面，2007年，华润雪花的销量是700万千升，青啤突破500万千升，燕京是400万千升；同为外资的雪津、嘉士伯等，也在暗中发力。到2007年年底，英博啤酒，已在中国拥有了33家啤酒酿造厂，总销量400万吨，其中英博雪津2007年计划销量120万吨；在中国市场发展30年的嘉士伯啤酒，目前已经拥有20多家啤酒厂，与其合作伙伴在中国西部地区的总市场占有率已经处于绝对领先的地位。

　　朝日啤酒在华接连试水非主业，是否因其啤酒主业在华的发展相对缓慢？对此，朝日啤酒中国总部未予正面回应。中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润认为，这与跨国企业在华的发展思路有关。与国内大型啤酒企业先扩张布点、后精耕细作不同，一些外资啤酒企业往往是在局部市场先扎根，再伺机扩张。此外，多元化的产业思路，也将为外资公司在华的发展形成某种体系内的利润支撑、相互补充。

　　多产业支撑

　　尽管一直以来，朝日啤酒在华主要经营啤酒业务，但从2006年开始，朝日啤酒在华的投资，除了用于扩大啤酒产能外，还接连投资非主业。

　　2006年5月，朝日啤酒与住友化学及伊藤忠商事共同在山东莱阳成立“山东朝日绿源农业高新技术有限公司”，投资经营农场，种植绿色农作物，比如生菜、甜玉米、草莓。目前，该农场种植的产品已开始在北京和上海等地少量销售。据了解，朝日绿源总投资15亿日元，其中朝日啤酒株式会社持股73%。

　　从2007年5月开始，莱阳的农场还陆续从新西兰进口的乳牛，8月开始向中国乳制品公司提供原料牛奶。去年10月，朝日啤酒对外称，计划在中国生产和销售牛奶，考虑2008年以“朝日”品牌在中国推出高端牛奶产品。

　　据了解，朝日啤酒在华的绿色农业的发展计划是，准备用5年左右的时间培育市场。“如果高新农业发展得好，将成为与啤酒、饮料并驾齐驱的业务模块。”2006年下半年，朝日绿源农业高新技术有限公司总经理乾佑哉接受本报记者采访时曾如此展望。

　　而此次进军资葡萄酒业，据朝日啤酒中国总部介绍，合资葡萄酒公司的产品，将面向家庭消费计划推出低中高价位产品，面向商业用途推出中高价位产品。目前，朝日集团在日本已经开始生产葡萄酒产品。

　　来源：经济观察报网