朝日啤酒连续试水非主业 本轮瞄准葡萄酒

　　贺文

　　日本啤酒业销量居首的朝日啤酒(Asahi)，在华初涉葡萄酒领域。

　　2月20日，本报从朝日啤酒中国总部证实，日本朝日啤酒株式会社、日本丸红株式会社(以下简称“丸红”)和江苏大富豪啤酒有限公司(以下简称“大富豪啤酒”)的控股股东富豪酒业有限公司共同合资，在江苏省南通市成立葡萄酒制造公司“江苏圣果葡萄酒业有限公司”。

　　这也是继在华投资大型农场、生产绿色农作物，宣布将涉足乳制品市场之后，朝日啤酒再次在华尝试新的非主业领域投资。朝日啤酒中国总部21日在接受本报采访时表示，朝日啤酒将以啤酒事业为中心，寻求在中国市场的多元化产业发展。

　　“合酿”葡萄酒

　　据了解，朝日啤酒等三方在华合资的葡萄酒制造公司，于2008年1月下旬成立。该公司注册资金为13.8亿日元。其中，江苏富豪酒业出资40%，朝日啤酒和丸红分别出资30%。21日下午，大富豪啤酒行政办公室的工作人员向本报记者透露，合资公司的总裁将由大富豪啤酒的法人代表、董事长、总经理——易昕担任。

　　合资企业的新工厂预计今年3月开工，8月完工，计划年产5000千升葡萄酒，工厂的生产规模还可以根据需求扩大。新工厂将使用丸红从南美进口的葡萄果汁，引进朝日啤酒的造酒技术和营销策略，生产以红葡萄酒为主的各类葡萄酒，利用富豪酒业的销售网进行运作。在销售方面，新公司将从江苏省着手打开市场，并逐渐把销路扩大到周边的上海市和浙江省。

　　朝日啤酒首次在华涉足葡萄酒业，却没有选择与该领域全国性的知名品牌，比如张裕、长城、王朝等合作，而选择了江苏当地一家本土企业。对此，朝日啤酒中国总部方面透露，因为丸红株式会社之前已经与大富豪啤酒有过合作，而通过丸红的介绍，三方达成了此次合作。

　　大富豪啤酒的工作人员向本报记者介绍，从上世纪90年代中期到两三年前，丸红和日本另一家啤酒公司三宝乐(SAPPORO)一直是大富豪啤酒的外方股东，二者分别持有大富豪啤酒15%的股权。两三年前，丸红、三宝乐从大富豪啤酒撤出，荷兰喜力啤酒进入。虽然和丸红在啤酒领域结束了合作，但是大富豪啤酒还代理销售丸红进口的成品葡萄酒。据了解，大富豪啤酒现在通州、南通、启东、盐城、常熟、苏州等地有6家生产厂，年产量40万吨左右，市场集中在江苏。

　　然而，面对张裕、长城、王朝等中国国内本土品牌的竞争，加上欧洲葡萄酒巨头卡斯特等外资的捷足先登，朝日啤酒的葡萄酒产品如何在华打开市场？朝日啤酒中国总部介绍，上述三大国内葡萄酒生产商在中国葡萄酒市场的市场占有率的总和只有50%，朝日啤酒有在中国展开葡萄酒市场的预期，如果能够恰当的构建品牌、产品品质、销售网，还是有比较大的市场空间。

　　主业发展平缓

　　朝日啤酒在华主要经营啤酒。目前其已有5家啤酒注资企业，分别是杭州啤酒朝日有限公司、北京啤酒朝日有限公司、烟台啤酒朝日有限公司、深圳青岛啤酒朝日有限公司、浙江西湖啤酒朝日有限公司，生产销售朝日啤酒、AsahiSuperDry、北京啤酒、西湖啤酒、烟台啤酒等。此外，朝日啤酒在华还有饮料业务，包括注资青岛青啤朝日饮品有限公司，在山东青岛生产并销售饮料；2004年与康师傅控股有限公司合资建立饮料企业“康师傅饮品控股有限公司”。

　　来源：经济观察报网