专家称恶俗广告将让恒源祥遭受损失

　　新民网·独家报道 鼠年新始，恒源祥的一则生肖广告引来的网上恶评如潮，虽然恒源祥方面极力表示广告只是为了在春节引大家一笑，但是业内专家则表示，此广告一经播出，对于恒源祥的杀伤力是很大的，恒源祥也将会受到一定程度的损失。

　　昨日下午，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟向新民网表示，这个广告只是恒源祥一个普通的贺岁广告，在投放前期的市场调查和测试期间，调查者只是认为该广告很搞笑，最多时间有点长，有点烦，但是却没有想到会在网络上出现这么大的争论。“这个广告据我了解，是恒源祥目前唯一一个在全国产生一定的负面影响，但是并不能认为这个广告是失败的。恒源祥已经将这则广告送到中国科技大学，请专家科学考量受众对其内容和长度的心理反应。”丁秀伟表示，恒源祥品牌的形象是“一个四十多岁有责任感的男人”，在春节期间，想引大家开心一笑，“应该不影响恒源祥好男人的形象。”她透露，恒源祥准备明年继续推出贺岁广告，但是由于发生目前网络的热议，恒源祥也将会慎重的考虑广告的形式。对于目前网络的负面影响，恒源祥也会根据实际情况采取相应的策略，来消化不良的反应。

　　对于恒源祥对于此广告的保持乐观，专家们却有着不同的看法。上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康在昨日晚间接受新民网电话采访时坦言，这个广告的推出，对于恒源祥的杀伤力是很大的，恒源祥品牌将会受到一定程度的损失。作为业内专家，他表示，一个企业做广告都希望时最小的投入，最大的效果，但是在广告学中一条，就是“所有的广告，都应该是企业的产品、品牌达到正面的积极的形象提升以及提高知名度。”然而恒源祥的生肖广告却让受众感到烦，甚至是恶俗。“刚看到这个广告的时候，我和广大网民的想法都几乎一致，以为电视剧出问题了。”陈信康说。

　　“广告就是一种企业联想，负面的将会对企业造成一种损伤。因此理性的分析，恒源祥的这次广告并没有达到一个好广告的效果。”陈信康说，“广告做出后，大家对于企业的广告是不认可或是反感的，随之会对企业产生一种联想。这个企业的产品我能够相信吗？”恒源祥的生肖广告将会让消费者对于其品牌产生一系列的不良感受，这将会是恒源祥的决策层所始料未及的。

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