视觉创意让网络营销充满活力(2)

　　新浪推出的“博洛尼·抢沙发”，就是一个经典的博客创意营销案例。博客中“沙发”是“So fast”的意思，博主发帖后第一个回帖响应的博友，其位置被称为“沙发”。在互联网博客圈，“沙发”意味着一种秩序，网友们在网上“抢沙发”，既是一种网上乐趣，也表现出一种热情和积极的参与精神，这种“抢”会在参与者心中留下强烈的记忆沉淀。

　　博洛尼的老板蔡明，发现在博客“抢沙发”可以实现明确的传播主张，旋即在其新浪博客上推出了“抢博洛尼沙发，做新浪史上最快的人”的博客营销活动。这个创意的核心点是：“沙发们”在蔡明的新浪博客上抢得第一位置，即可在生活中抢得真沙发。整个活动将现实中的沙发，与网上“沙发”高度关联在一起，在一片“抢”声中，实现了有效的定位传播。

　　“抢沙发”活动以“玩票”形式，激发了网友的参与热情，将营销过程巧妙地植入到了整个活动进程中。从网上公布被抢“沙发”地址到沙发被博友抢到，最快的速度是40分钟。蔡明的博客在“抢沙发”活动结束后，流量由原来的300万增长到500万，使博洛尼的品牌人气得到了一次大幅度提升。

　　创造受众参与，

　　挖掘“共聚”价值

　　北京奥运，无疑是2008年最吸引眼球的大事。作为一个引起全世界关注的特殊年份，“2008”也成为一个具有传播价值的特殊数字。如果能赋予这个数字更多的娱乐元素，一定会获得一次难得的营销创意。

　　日前，在新浪网上，创维电视“酷开2008创意中国行”，把这个创意的营销价值充分挖掘了出来。网友们只要充分发挥自己对“2008”这个数字的创造力和想象力，创作出带有“2008”字样的图案，即可参加“酷开2008创意中国行”创意大赛。从目前的参赛作品来看，活动在鼓励网民开发自我创造力的同时，也引领出一股民间创意热潮。因为活动具有很强的参与乐趣，极大地调动了网民的参与热情。活动突出个性化、自主化的创造动力，为参与者提供了聚合、展示和交互提升的平台，很自然地将产品、品牌信息融进了网民的活动参与过程中。

　　创意使营销更加娱乐化，使冷冰冰的产品营销变得充满温情，从而让企业及其产品与消费者、与网民走得更近。在高度重视用户体验的前提下，创意营销把合适的营销信息以一种“自我创造”的形式送到潜在的消费者面前，变用户被动接受为主动参与，通过个性化的创意表达，让企业和用户之间，以及用户与用户之间无障碍互动，通过鉴赏、投票、评论、涂鸦、展示等交互行为等，使企业产品信息在互动过程中得以潜移默化地传播，在目标受众群体心目中，留下了清晰、和谐、深刻的品牌记忆和积淀。