金星啤酒挖雪花操盘手 声称辞职跟内斗无关

　　文/本刊记者 王晓慧

　　华润在雪花初创期，总经理宁高宁曾将旗下的26家啤酒企业比做26只猫。几年过去了，雪花在国内啤酒市场上已经脱胎换骨变成了一只“虎”。如今，成功操盘华润雪花的侯孝海“空降”金星啤酒，他面临着相同的问题，如何将金星旗下的“16只猫”整合成“一只虎”

　　2008年1月9日上午，侯孝海出现在郑州，这是他去年年底辞去华润雪花市场总监职务之后首次在公开场合亮相。

　　从这天起，侯孝海拥有了金星啤酒首席执行官的头衔，他的首要任务就是将金星旗下的16家分公司的营销队伍整合为一。

　　辞职跟“内斗”无关

　　2007年12月31日，侯孝海辞去华润雪花市场总监职务。任职雪花六年、创造卓越成绩的侯孝海突然离职，不免引起各种传闻。坊间的说法是，华润雪花首席执行官王群“上调”华润创业总部，空出来的首席执行官一职成为雪花高层斗争的焦点。侯孝海最终无望升任该职，遂转而出走。

　　对此说法，侯孝海无奈地摇摇头，继而告知记者：“如果按照这个说法，王群现在应该在华润创业任职了，可是，他现在依然是华润雪花的首席执行官。”

　　据侯孝海所言，离开华润雪花并非突发奇想，他已经考虑了大约一年。这不免让记者感到诧异，毕竟，在华润雪花侯孝海拥有高额的薪酬和令人艳羡的成绩，地位不可小视。自2001年底担任华润雪花市场总监一职后，侯孝海为雪花啤酒步入一线品牌立下汗马功劳，其中包括：主推雪花成为全国品牌，发力中高档市场，最早提出“非奥运营销”、“勇闯天涯”等成功营销模式。这一连串的变革，使得华润雪花全国产销量率先突破500万千升，全国销量第一。

　　侯孝海将离开的原因完全归结为个人价值的实现。“雪花已经发展得比较好，工作比较稳定，压力也没有那么大，我选择离开，是因为我已经达到了自己的阶段性目标。”侯孝海初到华润雪花的时候，给自己定下的目标就是将华润雪花的产销量做到中国第一，将华润雪花品牌做成中国的知名品牌。如今，目标实现了，侯孝海决定寻找新的目标。在他看来，金星啤酒有很大的上升空间。

　　侯孝海离职之前找王群沟通过。从华润雪花的发展来讲，王群不太愿意看到高层离开，但对侯孝海个人职业发展的追求，王群表示尊重。对侯孝海的突然辞职，华润雪花似乎并无太多的准备。据记者了解，侯孝海离开后，王群兼任华润雪花市场总监职务，尚无新人接任此职。

　　首选金星缘于“四顾茅庐”

　　有媒体称，侯孝海辞职之后方跟金星接触。据记者了解，侯孝海跟金星啤酒集团董事长张铁山早有联系，后者2007年11月起就对侯孝海展开了“追求”。

　　2007年年中，金星啤酒前任首席执行官王智离职，此职位空缺至今。期间，不乏有人前来“试婚”，但均难胜任。张铁山求贤若渴，盯上了在华润雪花率领营销团队创出佳绩的侯孝海。11月初，张铁山和侯孝海在成都、西安、东莞和北京四度会面，力邀侯孝海担任金星啤酒首席执行官，最终在11月底敲定了此事，随即侯孝海向华润雪花提出辞职。

　　侯孝海辞职的消息一出，众多企业找到他，其中不乏啤酒行业以外的上市公司。