国际高清DVD标准之争何时休

　　文/孙伊伦

　　索尼和东芝领衔的两大高清DVD标准激战正酣，中国厂商只能充当看客

　　专利是制胜的法宝，标准是称雄的天条。谁拥有最新的技术，谁就拥有了发动大战、打赢市场的主控权；而谁拥有了标准，谁就可以书同文，车同轨，号令天下，将市场风云玩弄于股掌之间。关于下一代高清DVD标准之争，似乎从未停歇过。这场标准之争正在索尼领衔的蓝光DVD阵营和东芝领衔的HD DVD阵营之间展开，最终获胜者有望垄断总产值达数十亿美元的DVD产业。

　　买蓝光还是买HD DVD？这对消费者而言确实是个问题。蓝光DVD和HD DVD都支持超大容量，可以为用户提供高清晰影像和声音，但是，统一标准需要某一方放弃自己的格式，显然这是一种双方都不愿接受的选择。不但标准的制定双方一直相持不下，连带着相关的硬件厂商和电影厂商也被拉入泥潭。僵持不下的拉锯战的最终结果却使高清DVD的先进技术与消费者渐行渐远。不过，从刚刚结束的全球最大消费电子展CES上，我们依稀看到了这场标准争夺战中蓝光阵营胜利的曙光。

　　天平向蓝光倾斜

　　早在高清影碟机上市之初，HD DVD与蓝光的争夺就从未有过一刻停止，市场局面一直僵持不下。相对来说，在价格方面HD DVD有更多的优势，与蓝光阵营下的高端影碟机相比，HD DVD播放器的价格低廉得多。由于以低价格姿态进入市场，HD DVD显得更加大众化，这使得HD DVD从一开始就有一个良好的消费基础。

　　然而，正是在拉斯维加斯这场娱乐消费类巨头云集的展会中，美国华纳兄弟公司宣布今后放弃支持HD DVD格式。在此之前，华纳兄弟同时支持HD DVD和蓝光DVD两种标准，也是唯一一家同时支持两种格式的好莱坞工作室。华纳的最新决定，导致目前在好莱坞六大电影工作室中，有4家支持蓝光DVD标准，只有环球和派拉蒙两家支持HD DVD。

　　随着华纳兄弟倒向蓝光阵营，索尼在下一代DVD格式之争中取得了突破性的进展。华纳“倒戈”为蓝光阵营带去了占好莱坞影片发行数高达70%的庞大内容资源。另有消息称，在华纳的刺激下，派拉蒙和微软已将与蓝光的合作提上日程。一旦蓝光技术在这场格式之争中胜出，就会使索尼受益匪浅，就目前来说可以极大地提高蓝光阵营的士气。

　　虽然这场争斗还没有完结，但华纳公司的做法仍然具有非常重要的意义，因为在这场格式之争中，许多消费者一直停留于观望状态。华纳兄弟公司转向支持一种标准的做法，表明了消费者们取得的一次重要胜利。许多喜欢观看高清晰度电视节目的消费者可能会购买高级的DVD播放机，因为他们知道那些技术是不会过时的。华纳的决定消除了部分不确定性，而且似乎表明索尼公司可能会在竞争中胜出。

　　HD DVD并非一败涂地

　　华纳的决定能否影响现有的局势，HD DVD因此会走向灭亡吗？从目前来看，华纳的策略不足以决定HD DVD的生死，毕竟还有环球、派拉蒙这样的支持者。任何一项技术的出现并不取决它有多么先进，它是多么强势，更重要的是市场以及用户的认可。过去很长一段时间里，市场上HD DVD阵营仅有一家硬件厂商支撑(只是东芝自己)，内容方面也仅有环球、华纳、派拉蒙三家支持。但就在这样的环境下，HD DVD仍然挺到了现在，同时硬、软件销量也不比蓝光阵营少太多；而索尼的蓝光阵营为了这些可观的销售数字也付出了惨痛代价，如果没有PS3的赔本大甩卖，形势将会完全不同。

　　东芝日前也表示，尽管华纳倒向了索尼领衔的蓝光技术，但其主导的HD DVD并没有在下一代高清格式之争中失利。自从两年之前HD DVD格式首次在市场上亮相以来，环球影业公司就一直是它的坚定支持者。派拉蒙公司和梦工厂动画公司也在去年夏天与HD DVD签订了独占支持协议，预计那份协议将至少维持到2008年底。最近，东芝公司为了挽回华纳“倒戈”的损失，已经开始将自己的HD DVD播放器半价销售来救市。

　　长久以来，蓝光DVD和HD DVD之间的标准之争已经给消费者带来了混淆，并阻碍了市场的发展。索尼首席执行官霍华德·斯金格曾表示，索尼与东芝的新一代DVD标准之争已经“陷入僵局”。 同时，斯金格对蓝光DVD和HD DVD当初没能统一感到遗憾。在斯金格就任索尼首席执行官之前，索尼和东芝曾对统一两种DVD标准进行过谈判，但最终未能达成一致。如今，面对华纳的倒戈，东芝表示标准之争的战斗并没有结束，东芝消费者产品部门零售主管迈克·伊文说：“HD DVD和蓝光之争就好比汽油机和柴油机之争，其实，两种格式是可以共存的，而不是哪一方会胜出。”

　　看来，如果东芝公司决定坚持到底，HD DVD格式就不会在一夜之间消失。

　　最终胜出取决多重因素

　　经历了多年的争斗之后，蓝光DVD与HD DVD至今也没有分出压倒性的胜负，而商家们却在两者之间来回反复。2004年底，作为全球知名电影公司的华纳兄弟，宣布支持HD DVD标准。然而，三年多后的今天，华纳兄弟却宣布放弃HD DVD标准，投入了蓝光DVD的怀抱。不妨大胆设想一下，未来如果DVD高清标准仍然没有选出真命天子，诸如华纳这样的影片发行商是否还会再次改变主意呢？我们谁也不敢保证。