奥运社会责任是奥运发展史第三个里程碑(2)

　　事实上，正如中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平所言：“在中国举办奥运会是咱们百年的梦想，2008年能够成功的把北京奥运会举办好也是展示中华民族悠久的历史和灿烂文化，展示我们改革开放伟大成就，让全世界更进一步的了解中国的重大变化，这对于振奋我们的民族精神、扩大我们在国际上的影响力是极其重要的，这是非常好的机会。奥运一百多年以来奥运会的内容在不断地扩展，已经成为包含了经济、社会、文化等各方面综合性的国际重大盛典。”

　　在中国国际公共关系协会副秘书长陈向阳看来，奥运理所当然是“国家公关”的最好的平台：“奥运是体育的盛会，也是文化的盛会。这么多年来奥运从公共关系主体的角度来看它一直是一个很好的传播理念、沟通思想、进行充分关系协调、促进社会和谐发展的主体，同样也是很好的公共关系的工具和产品。”

　　“奥运社会责任”成为第三个里程碑？

　　随着时代的发展，今天的奥运会已经不再是单纯的竞技体育大会，奥运会逐渐成为解决全球问题的独特通道。在奥林匹克组织的参与下，气候变暖、环境污染等全球性问题得到显著改善。鉴于此，一个崭新的“奥运社会责任”理念体系正日渐浮出水面。

　　什么是奥运社会责任呢？首倡者国家电网公司奥运办公室负责人这样阐释：“奥运社会责任包含两层意思，第一个层面，就是指奥运的社会责任，也就是奥林匹克大家庭的社会责任，以及奥运会和奥运会比赛的社会责任。《奥林匹克宪章》中已经把奥运会比赛的社会责任做了充分的表述。第二个层面，指在奥运的平台上推动国际社会责任运动的发展，国际社会责任运动也进入到了新的阶段，需要协同发展。各个国家和有关组织也都想进一步促进社会责任运动协同发展，但面临很多困难，奥运会是一个最佳的平台，可以借助这个平台推动国际社会责任协同发展。”

　　中国著名经济学家、国家科技部调研室主任胥和平认为，“奥运社会责任与1984年洛杉矶提出的奥运经济具有同等意义，都是里程碑式的贡献。“奥运社会责任”理念的明确化，既为北京成功举办一届最具特色的成功奥运会提供了理论保障，又为世界各国留下了一笔十分珍贵的理论财富，促使人们重新重视奥运会的原始价值，重视奥运在商业、政治和竞技功能之外的社会责任功能。

　　奥运社会责任或将开启“责任奥运”新时代

　　北京奥运经济研究会秘书长、专家委员会主任，北京大学客座教授，北京体育大学MBA专业导师纪宁则认为：“北京奥运会是中国改变奥运，中国是世界上人口数目最大的国家，奥林匹克精神的朴实价值将在这里完成一次回归。以前，中国的体育竞技是举国体制，追求的“更快、更高、更强”或者是争第一，但这些恰恰是非大国心态，是积弱多年国家在表征上迈向强国的强国梦。这次奥运会恰恰关注了对人本的追求，以及参与奥运“重在参与”的朴实价值的回归。同时，这次奥运会是中国的成人礼，中国国家形象对外传播远远大于经济价值。”

　　国家电网公司奥运办公室负责人认为：奥运社会责任理念的提出和形成是国际奥林匹克运动深化发展的需要。一方面，奥运社会责任应该是奥林匹克运动和奥林匹克主义的其中应有之意，从一百多年前奥运会诞生之日起社会责任就是它的内涵之一，也是它的主要内容。二是奥运社会责任的思想来源于奥林匹克宪章，虽然那时候是相对简单的社会责任的范围，现在随着时代发展以后它不断地丰富，不断地拓展，现在逐渐形成了体系，具备了把概念提出来的条件。三是奥林匹克主义发展不是僵死的，不是不变的，奥林匹克主义是不断发展、不断变化、不断进步的，因此在这个时候我们赋予奥林匹克主义以新的元素---奥运社会责任，有利于促进奥林匹克运动焕发新的生机和活力，同时也使奥林匹克的品牌具有更好的吸引力。四是奥林匹克内涵的丰富和完善是整个奥运会历史必然的反映，也是奥林匹克运动要向更好的方向发展，要产生更大影响的必然要求。