国产彩电卖场被封杀　缺乏核心竞争力为主因

　　继2007年10月13日报道了深圳市顺电连锁股份有限公司(以下简称“顺电”)“一刀切”封杀国产彩电的消息后，2008年1月8日又有报道称，深圳沃尔玛山姆店自从2005年底搬迁到侨香路新址后，也将其彩电区域换成了清一色的外资品牌。

　　事实上，有国产彩电企业相关人士表示，即使在国美、苏宁的店里，外资品牌已经占据了最大最好的卖场位置，而国产彩电则被挤到相对偏僻的区域，甚至有消息传出，国美、苏宁也计划开设只采购外资平板彩电的高端店。目前，国产电视厂商正处于被逐出卖场的尴尬境地。

　　银联信分析：

　　目前，在深圳山姆店里，彩色电视销售区域范围超过1000平米，但是其品牌全部是索尼、三星、飞利浦、东芝、LG、夏普等外资品牌，其中索尼、三星、夏普的产品品类更多，然而却没有一家国内厂商品牌。虽然，很多国产彩电品牌一直希望通过联合与沃尔玛的谈判来重新进入山姆店，但是来自沃尔玛采购部门的声音是，“我们在研究采购国产平板的可能性”，但这一研究过程已经持续了两年。

　　一、国外品牌低价抢占市场份额

　　2007年中国平板电视市场增长迅速，巨大的市场空间吸引了众多的品牌。伴随平板电视技术升级加速，竞争加剧。目前，北京、上海、广州等一线城市的各大彩电连锁卖场几乎已由平板电视一统天下。

　　据中国电子商会与国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》调查数据显示，中国品牌占据了60%的销量份额，其次是日本品牌和韩国品牌。但在品牌构成上：海信、创维、长虹、TCL、厦华、康佳六大中国品牌只占整体市场的50%，而索尼、三星、东芝、夏普等外资品牌的市场表现突出，占到整体市场的20%。

　　如今参与国内平板电视市场竞争的品牌有30余家，其中国内品牌在数量上占据绝对主流，但这种优势地位并没有表现在销售额上。从全国平板电视销售额来统计，中国品牌只占48%，日本品牌占据29%，韩国品牌占16%，欧美及其他品牌占7%。研究报告显示，从2005年起国产品牌平板电视的销量比重逐年下降，2006年下半年夏普、索尼等外资平板电视大幅降价，与国产品牌价差逐渐缩小，促使市场份额快速增长。在北京、上海、广州等部分城市家电连锁卖场，外资销售额甚至已占到65%。到2007年一季度国产彩电在一级城市失去了平板电视市场半壁江山，仅占48%的市场份额。

　　二、“逐利性”促使渠道商转战高端产品

　　从渠道商方面看，他们追求的是利润，如果没有利润就会放弃此类产品。而且从消费者角度看，渠道商要占领市场，必须提供他们需要的产品。从市场情况看，相比于国外彩电品牌，一些渠道商认为，国产彩电不符合高端产品标准。

　　以顺电为例，在深圳电器连锁市场，顺电在店面数量上并不占优势，却占有30%的份额，公司归因于坚持“精品战略”。这个事实也可以渗透出市场消费者追求高端化的趋势。