雪铁龙西班牙广告风波：文化错位

　　追根溯源，最早开始相关创作的，是波普艺术的鼻祖之一沃霍尔。上个世纪70年代，一向对立僵硬的中美关系有所缓和，沃霍尔创作了许多以毛泽东头像为题材的作品，《毛泽东在1972》是沃霍尔肖像题材的代表作。从此，取之于媒体的毛泽东肖像开始广泛地与不同媒材结合，产生不同形式的作品。

　　目前以此为题材的作品，在中国当代艺术家中颇为广泛。陈丹青在2000年就展出了一组写实手法的毛的肖像，当时也引起了广泛的争议，但没有受到压制和批判。

　　事实上，类似的手法，在之前的外国媒体中已出现过：《时代周刊》去年的一期封面，就是以毛的标准照，带上圣诞帽，但并未引起中国方面的重视和批评。

　　但这一次，法国人似乎并没有了解到中国人的欣赏习惯和感情。广告刊出后，首先在西班牙华人中引起不满，在国内传开后，更是引起广泛争议。

　　如《环球时报》报道称，“广告也应考虑他人感受。在欧洲，拿政治家开玩笑的漫画并不少见。因为观念的不同，这在他们眼中可能只是个创意。但问题是，在一个信息全球化的时代，任何公开的行为都应当考虑他人的感受。”

　　对此，高傲的法国人也承认了自己的“愚蠢”。

　　文化错位

　　有汽车行业人士告诉记者，雪铁龙之所以出现如此的纰漏，和他们对中国市场的隔膜和本土化不够有直接关系。目前，雪铁龙进口车市场部的8个职员中，有6个是法国人。

　　而东风雪铁龙在中国发展多年，无论从品牌或者销量上都不算成功，只能靠富康品牌维持销量。很大原因就在于法国人与东风的合作并不顺畅。

　　此事一出，网友言论激烈，甚至声言要抵制东风雪铁龙。据了解，东风雪铁龙方面也相当郁闷，给法国方面也施加了不小的压力。

　　事实上，作为雪铁龙最成功的海外公司，西班牙雪铁龙与中国的东风雪铁龙也有着特殊的渊源。目前，国内销售的毕加索和C4，都是来源于西班牙雪铁龙。可以说，东风雪铁龙与西班牙雪铁龙有着业务上的间接往来。

　　可见，这一事件的发生，与雪铁龙内部沟通渠道不畅有直接关系。

　　雪铁龙中国公关经理刘美兰告诉本报记者，他们已经向总部提出，今后有任何关于中国的广告创意，都应该首先征求中国同事的意见。

　　来源：经济观察报网