受困国情 国产动画进退两难

　　本报记者 黄沙

　　从《葫芦兄弟》到《黑猫警长》，从《大闹天宫》到《邋遢大王奇遇记》，在十几年前，中国动画片曾经经历过一个黄金时代。

　　然而好景不长。不过十几、二十年的功夫，国产动画片的质量不但没有进步，反而开始逐年倒退。时至如今，几乎已经成了动漫迷们心中粗制滥造的代名词，这对于国内许多动漫企业来说，不得不说是个巨大的失败。

　　做一部亏一部

　　“在国内的大环境下，中小动画公司想要靠做电视动画来赚钱基本是不太可能的。大家都是做一部亏一部，赔钱赚吆喝。”著名动画公司B&T的市场总监郭杰告诉《财经时报》。

　　虽然很早开始，国家就制定了一系列政策保护国产动画的播出时间，例如国产动画与国外动画的播出比例，从2002年强制性规定的6：4调整到2006年9月的7：3，并要求各级电视台每天在黄金时段禁播境外动画片，只能播出国产动画片，但这些规定却并没有能够挽回国产动画的颓势。

　　“现在也就中央台和上海文广新闻这种有实力的传媒集团开出的价格比较高，其他电视台根本不给钱，要么就提供一些广告时段跟我们置换。像不少地方台干脆就在一些少儿频道里播出娱乐节目，因此国产动画尤其是我们这种民营的国产动画根本还是找不着地方播出。”一位动画公司的知情人士向《财经时报》透露。

　　据记者了解，由于全国各地的少儿频道的收视率和广告收入普遍很低，因此，即使是《虹猫蓝兔七侠传》和《蓝猫淘气3000问》这样在业内被公认为相当成功的国产动画片，在各地方少儿频道播出时也往往颗粒无收，只能通过广告来挽回部分损失。

　　而许多地方的少儿频道更喜欢买一些国产老片，因为几乎用不着交费；或者购买成本比较低的著名进口动画片，因为这些进口动画片的赢利点更多的是在开发后续产品之上，因此从成本及收视率等方面考虑，物美价廉的海外动画节目的性价比都要比国产动画高很多。

　　制度隐痛

　　在世界上，目前比较通用的动画产业的盈利模式主要是：生产动画片——电视台播出——相关的图书、音像制品的出版——形成版权的授权代理——开发周边商品。在这一系列产业链之中，策划、制作、发行、播出、授权、开发产品、销售一系列环节环环相扣，任何一环都相当重要。但由于国内一些制度上的问题，导致了这一产业链并不完整。

　　“在日本等动画业发达的国家，动画一般都采用周播制的方式，一部几十集的动画往往能播出半年以上。这种做法一可以保证动画公司有比较宽裕的时间来制作动画，提高了动画的整体质量；二可以让一些优秀的动画有充足的时间开发相关的周边产品和进行品牌授权，提高了动画公司的收入。”知名业内人士古墓告诉记者。

　　但目前国内电视台在播放动画时却统一采用了日播制的方式，也就是每天播出一集，这也带来了一个具有中国特色的现象——破记录的动画集数。

　　据记者调查，为了获得足够的时间来开发市场，一些比较成功的电视动画集数往往多得匪夷所思。例如《虹猫蓝兔七侠传》的集数就高达108集，远多于一些同类动画，而《蓝猫淘气3000问》已制作的集数更是多达2000多集，破了世界纪录。

　　此外，国内动画分级制度的缺失也制约了动漫产业的发展。由于被定位为少儿节目，国家对于动画片的审核非常严格，根本不能往里面掺入一些大众的娱乐因素，此前相当成功的《虹猫蓝兔七侠传》就因为内容有暴力倾向遭到禁播。

　　但是有调查显示，目前观看动画片的青少年几乎占了全部人群的80%以上，而一直认为是动画片观赏主力的幼儿只占据了全部人群的20%不到，其中还包括了陪孩子一起观看动画节目的父母。动画片早已不专属于儿童了。

　　美国动画行业在上世纪60-90年代的低迷似乎是国产动画的前车之鉴。在这一时期，由于被定性为“儿童欣赏的节目”和制作成本的不断提高，好莱坞动画片的产量曾日益萎缩，质量也越来越差，直到90年代末，好莱坞动画片在渐渐突破以往定位于儿童的限制，一步步走向成人化后才迎来了一次复兴。

　　业内专家普遍认为，国内动画应该尽快向国外学习，尽快制定出比较完善的分级制度，使动画片的制作对应各自观赏群，才不会出现儿童不适合看，青少年不喜欢看的尴尬局面。

　　各寻出路

　　郭杰告诉《财经时报》，由于制作动画普遍赔钱，国内优秀的中小动画公司基本都通过大量接收广告订单来维持生计，但由于被广告占去了大部分的精力，这些公司往往发展缓慢。因此包括其卡通、B&T在内的一些著名中小型动画公司都试图在动画电影上寻找突破口。

　　据了解，其卡通的动画电影《奇异家族》已经在今年3月完成了前期制作并在香港电影节上亮相。而B&T的动画电影《大海》剧场版也已经在筹备之中。

　　“制作动画电影的风险肯定较高，但我们只有这样才可能获得快速发展的机会，总靠广告订单是没有出路的。”郭杰告诉《财经时报》。记者从相关渠道了解到，为了筹备这部电影，B&T从一知名风险投资机构获得了一笔百万级的投资，并正在吸引有相关经验的人才加盟。郭杰更透露，此后B&T的工作重心将转到这部电影的制作上，显然B&T方面对这部电影寄予了厚望。

　　但郭杰也承认，虽然决策已经定下，但是公司在影片的发行和渠道方面并没有太多的资源。“我们打算先把样片做出来再去谈这些问题。”他告诉记者。

　　而其他的一些动画公司则对网络卡通表情性有独中。据了解，目前网络上比较流行的表情如兔斯基、悠嘻猴、小破孩和洋葱头都无一例外地进行了商业化的运作。

　　兔斯基的创作者王卯卯认为，动画公司获取利润的最佳途径，无非是先创造一个受欢迎的动画人物，再通过这个动画人物的影响力开发相应的周边商品，从而获得市场回报。而一些网络卡通表情的超高人气正是达到这一目标的捷径。

　　但郭杰认为，动画公司蜂拥而上制作网络卡通表情，折射出了国内动画行业盈利无门的悲哀。“在一些公司急功近利的市场行为下，不少很优秀的网络卡通表情就这样慢慢地死去了。”郭杰幽幽地叹道。

　　(未经授权，不得转载)-