别做傍牌冒牌的幕后推手

　　撰稿：吴志强 郑莉 金斌

　　消费者：真假难辨

　　去年4月份，中国一名游客在法国背假冒的阿迪达斯背包，被当地海关当场没收的新闻曾引起过不小的轰动。后来，国家旅游局甚至专门发布警示，中国游客去欧洲旅行前一定要注意，不要穿戴假名牌。

　　去欧洲旅行时不要穿戴假名牌，那么在国内呢？

　　很多人的脑海中总有这么一个概念：去专卖店里买的真货，其实和在市场上买的假货没有多大的区别，但价格却相差很远，有十几倍或者几十倍的差异。浙江工商大学易开刚副教授说：“这是因为现在中国的有些消费者还没达到购买国际名牌的消费能力，在发达国家就很少有人穿假名牌，那是因为那些名牌的价格都是依照西方国家的消费水平定的。”

　　导报记者在上周走访杭城多家服装市场时，听到了一句惊人的话，“你别以为专卖店里的衣服都是真货，他们有的衣服也是跟我们一样的假货”。

　　无风不起浪。我们在没有掌握确切证据前，也不能去质疑商厦、专卖店的服装来路，但这起码给人一个新的信息，市面上的假冒产品已经可以做到以假乱真的地步，整个消费市场的信用正承受着巨大的挑战。

　　身家几千万元的胡老板对记者说，自己身上的名牌服饰都是假的，因为穿在他身上没有人会怀疑，穿真穿假一个样。反过来，一个工薪阶层就是省吃俭用咬牙买了“大牌”服饰，结果也会被认为是假的。

　　假到真时，真亦假。在这样的情况下，也就不难理解消费者为何明知是傍牌、冒牌，仍趋之若鹜了。

　　“正因为有着强烈的需求，冒牌、傍牌才有了广阔的市场。”易开刚指出，如今，有加工厂，有大型的专业市场，有众多批发商，有众多消费者，甚至有专业物流，“冒牌、傍牌”已形成了产、供、销一体的经营网络。

　　经营者：创牌太累

　　“在这个市场几乎没有真的，就算你穿真的来逛，我也觉得那是假的。”长期在杭州四季青外贸服装摊上打工的汪小姐说，现在大街上“假名牌”晃动，谁还花大钱去买真的？

　　在杭州四季青一带，有些市场公然售假，依然是人丁兴旺。记者在暗访中发现，各个摊位都在忙着招呼批发商，忙着打包发货，忙着讨价还价。当导报记者试着向店主进点货时，得到的回答是，“你只要50件，那需要预定，我们要去广州进货。周边的服装加工厂根本不会接这么小的定单”。

　　导报记者了解到，其实在很多市场周边地区都存在着很多服装、鞋帽加工点，他们中很多就是靠加工“傍牌、冒牌”产品而生存的。几年前，一些服装市场的附近到处都是服装加工点，由于城市改造、市场搬迁，这些小服装厂也慢慢搬出了城区，转而向城郊结合部发展。如在余杭乔司一带，就聚集着上百家服装加工厂，每天前来拉货的车辆络绎不绝。据悉，有的人索性就在农民出租房内进行加工，在杭州的一些服装市场租摊，进行批发零售，完成从加工到销售的整个过程。

　　易开刚认为，制造方便、利润可观是这些冒牌、傍牌的市场存在并且不断延伸扩大的最重要原因。也正因为如此，一个庞大的产业链就这样形成，并且产、供、销三个环节之间的关系十分紧密。现在要去打击或者整顿，已经变得非常困难。

　　“冒牌、傍牌不取缔，创牌环境就太差了，你花大心思去创新、创品牌，别人专门搞歪门邪道。”杭州野麦服饰公司设计总监万女士说，市场上没有人再愿意去创牌是很可怕的。

　　监管者：管不胜管

　　“那些傍名牌企业，将著名的

商标注册成为自己的公司商号，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。然后大张旗鼓地进行宣传。玩得更高明的是在国外或香港将著名的商标注册后许可国内使用，更让监管者真假难辨。”众多《品牌周刊》顾问指出，冒牌、傍牌屡禁不止，和监管部门监控手段单一、管理水平低下、认识模糊不清等也不无关系。

　　“违法成本太低，使得傍牌冒牌者有恃无恐。”许多在一线监管的工商执法人员说，由于监管部门人力、物力有限，那些傍牌、冒牌的经营者天天玩“游击战”，就算是偶尔被查到的，也往往是摊位上的几件假货，难以铲除根源，伤及痛处。因此，在巨大的利益趋动下，铤而走险者就不会是少部分人。