青啤再度扩张 自建为主收购为辅

　　本报记者 庞丽静 肖可 青岛 北京报道

　　“青啤正在全国做市场调查，选择合适的扩张地点，正在紧锣密鼓的做扩张的准备。扩张方式以新建为主、也不放弃并购，只是并购对象将是产能在20万吨以上、效益较好、符合市场布局要求的啤酒企业，重点锁定省会城市”，青岛啤酒(600600.SH)公司战略发展总部黄克兴部长对本报称。

　　青啤全年的产销量目标是508万千升，华润是700万千升。对于以规模效益决定经济效益的中国啤酒行业来说，青啤感受到来自同业的威胁，开始谋划新一轮的扩张。

　　自建

　　银河

　　在青啤看来，新、扩建工厂成本不一定比并购一个企业的成本大，因为并购当期成本可能低，但未来整合的成本高；新建一个工厂当期成本高，但未来成本低。

　　国金证券陈钢称，啤酒行业经历大规模整合后，收购标的价位在大幅提升，吨酒收购价在6000元以上，目前行业中已经很难找到品质优良的收购标的，如果企业自建的话成本约在1500-1800元/吨左右。

　　青啤董秘袁璐向本报记者表示，“由于购并企业价格的提高、而属于技改或搬迁项目资本投资很少，啤酒行业发展已由企业间购并转向以新建、扩建为主的方式”。

　　并购

　　“青啤欲在规模上寻求突破。市场比较好、成本比较低、又游离在大集团之外的好企业已经很少”，黄克兴对本报记者称，“中小企业不是我们并购的目标，至少是产能在20万吨以上的大中型企业才能进入青啤并购的考虑范围，而且并购重点为省会城市。目前并购项目正在洽谈中，如果成本不是很高、经营状况较好、所占市场位置又合适，会成为青啤并购的首选。”

　　青啤目前已经进入的省会城市有西安、兰州、北京、济南、上海、福州、成都和南宁，在圈定的19个省会城市中，青啤所占领的省会城市还不到一半。

　　据中国食品工业协会啤酒专业委员会的一份统计资料，目前不在大的啤酒集团控制之下，又在20万千升以上的啤酒公司，已经屈指可数。包括河南金星、河北蓝贝等公司在内也就有十几家。

　　分析师预测，到2010年华润雪花可能率先达到20%市场占有率，逾1000万千升。

　　曾经在青啤工作多年、现为青岛科技大学教授、一直从事啤酒行业研究的王家林博士对本报称。“华润雪花是一个高度集权的企业，市场反应速度较快的企业，发展势头强劲，资金以及政府资源都比较丰富，营销战略和执行力上强于青啤。”王家林认为，“华润的劣势在于品牌和盈利能力且产品多处于中低端市场，尽管产销量大、但盈利能力仍然较青啤低。但是华润雪花正在进行调整，谋划向中高端市场挺进。”

　　青啤执行董事、常务副总裁孙明波在今年6月20日的一次内部会议中，也谈到市场的竞争和演化，感受到来自华润雪化的挑战。孙明波认为，青啤需要改变分权的问题，应该走向集权。强化集团化管理，提升公司的集权管理水平。

　　分析人士认为近期华润和青啤抢占的一个地区有可能是烟台。据悉，随着雪花啤酒在烟台占有率的提高，华润准备在烟台建厂的可能性越来越大。而青啤当然也不会坐视山东基地市场任竞争对手宰割。

　　来源：经济观察报网